{"id":36470,"date":"2015-08-19T06:37:06","date_gmt":"2015-08-19T09:37:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=36470"},"modified":"2015-08-18T07:01:58","modified_gmt":"2015-08-18T10:01:58","slug":"na-hidra-da-cerveja-artesanal-mais-duas-cabecas-foram-cortadas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2015\/08\/na-hidra-da-cerveja-artesanal-mais-duas-cabecas-foram-cortadas\/","title":{"rendered":"Na hidra da Cerveja Artesanal, mais duas cabe\u00e7as foram cortadas"},"content":{"rendered":"

O mercado de cervejas artesanais brasileiras est\u00e1 mudando consideravelmente nos \u00faltimos meses. Al\u00e9m de novas microcervejarias sendo inauguradas, “apesar da crise”, por todo o Brasil, as aquisi\u00e7\u00f5es de cervejarias artesanais l\u00edderes de mercado pela Ambev, como a W\u00e4ls e, posteriormente, a Colorado, podem ser vistas como uma tentativa de minar ou ao menos dificultar o crescimento do mercado de artesanais.<\/p>\n

Nos Estados Unidos, a empresa segue uma estrat\u00e9gia similar, iniciada em 2011 com a aquisi\u00e7\u00e3o da Goose Island, de Chicago. O mercado americano, no entanto, est\u00e1 aproximadamente uns 10 anos a frente do mercado brasileiro, o que justifica esse movimento acontecendo em territ\u00f3rio nacional. Enquanto l\u00e1 comprar uma cervejaria artesanal \u00e9 visto como uma estrat\u00e9gia para se inserir num fil\u00e3o com 15% do mercado de cervejas – ainda em crescimento, no Brasil, a aquisi\u00e7\u00e3o de pioneiros pode ser vista com outros olhos.<\/p>\n

\"gooseislandtaps\"<\/a>Tomando como compara\u00e7\u00e3o o mercado de inform\u00e1tica, \u00e9 comum vermos aquisi\u00e7\u00f5es de potenciais concorrentes para evitar problemas futuros ou mesmo melhorar produtos j\u00e1 existentes. A Google, mesmo com seu produto Google Maps, realizou a aquisi\u00e7\u00e3o do Waze em 2013. \u00c9 mais f\u00e1cil inserir as informa\u00e7\u00f5es provenientes do Waze no j\u00e1 consolidado Maps a criar todo um ecossistema para que os usu\u00e1rios do seu sistema enviem as informa\u00e7\u00f5es desejadas – al\u00e9m de eliminar a concorr\u00eancia em potencial.<\/p>\n

Voltando ao mercado de cerveja nacional, o principal impacto que deve ser sentido pelas microcervejarias \u00e9 em termos de mobiliza\u00e7\u00e3o. Tanto Jos\u00e9 Felipe (W\u00e4ls), quanto Marcelo Carneiro (Colorado), eram considerados l\u00edderes do mercado n\u00e3o s\u00f3 por volume de vendas, mas pela capacidade de mobilizar cervejeiros em defesas de pautas consideradas importantes pelo mercado, como a mudan\u00e7a de legisla\u00e7\u00e3o pelo Minist\u00e9rio da Agricultura ou mesmo a aprova\u00e7\u00e3o do Simples para Microcervejarias, ainda em discuss\u00e3o na C\u00e2mara.<\/p>\n

Com esses dois nomes do lado da Ambev, as microcervejarias perdem esses nomes de peso na luta. Movimentos que antes poderiam ser capitaneados por esses dois nomes, perdem seus l\u00edderes e assim o mercado de cerveja artesanal corre o risco de perder uma for\u00e7a que come\u00e7ava a se mostrar poder.<\/p>\n

\"eisenbahn\"<\/a>Antes que a Ambev seja considerada a vil\u00e3 por essa estrat\u00e9gia, devemos lembrar que um movimento similar foi realizado pela Schincariol (hoje Brasil Kirim) em 2007, quando adquiriu a Baden Baden e a Eisenbahn na sequ\u00eancia. Juliano Mendes, antigo propriet\u00e1rio da cervejaria de Blumenau, atua at\u00e9 hoje como consultor da marca, enquanto paralelamente gerencia a Latic\u00ednios Pomerode.<\/p>\n

Felizmente, a Abracerva, entidade representativa do setor que j\u00e1 foi presidida por Carneiro, est\u00e1 crescendo em participa\u00e7\u00e3o no setor e se desvencilhando da necessidade de um nome de peso. Para a aprova\u00e7\u00e3o do Simples para Microcervejarias, foi organizada uma campanha onde diversas cervejarias doaram barris de chope. A renda proveniente da venda desses barris ser\u00e1 aplicada na organiza\u00e7\u00e3o de uma comitiva que far\u00e1 o lobby junto a congressistas para a aprova\u00e7\u00e3o do projeto de lei.<\/p>\n

Sobre o futuro das duas cervejarias adquiridas, \u00e9 dif\u00edcil ter alguma certeza sobre o que acontecer\u00e1 e como o mercado responder\u00e1 \u00e0 aquisi\u00e7\u00e3o, mas exemplos vindos de fora s\u00e3o bastante promissores. A pr\u00f3pria Goose Island, que esteve no Brasil recentemente para o lan\u00e7amento de suas cervejas, declarou que recebeu muitos investimentos, al\u00e9m de uma melhoria significativa na qualidade de insumos e log\u00edstica, mantendo a liberdade criativa para o lan\u00e7amento de novos produtos. Resta ver esses resultados chegando \u00e0s g\u00f4ndolas de mercados e lojas especializadas…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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