{"id":18668,"date":"2013-08-27T09:09:13","date_gmt":"2013-08-27T12:09:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=18668"},"modified":"2013-08-27T09:09:53","modified_gmt":"2013-08-27T12:09:53","slug":"bissexta-flamengo-bilheteria-ainda-que-tardia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2013\/08\/bissexta-flamengo-bilheteria-ainda-que-tardia\/","title":{"rendered":"Bissexta – “Flamengo: Bilheteria, Ainda que Tardia”"},"content":{"rendered":"

Nesta ter\u00e7a feira a coluna do advogado Walter Monteiro<\/strong> trata da quest\u00e3o dos ingressos para as partidas do Flamengo, alvo de grande celeuma nas \u00faltimas semanas. Brevemente tamb\u00e9m irei abordar o assunto, sob uma \u00f3tica um pouco diferente.<\/p>\n

Flamengo: Bilheteria, Ainda que Tardia<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Por anos, muitos anos mesmo, o Flamengo era l\u00edder absoluto por qualquer crit\u00e9rio que se olhasse no aspecto extracampo: era o time com a maior receita, com o maior valor de mercado, com o maior col\u00e9gio eleitoral em suas elei\u00e7\u00f5es, com as maiores rendas nos est\u00e1dios, com os maiores p\u00fablicos pagantes, com a maior torcida e com a maior d\u00edvida.\u00a0 Agora s\u00f3 nos restam as duas \u00faltimas.<\/p>\n

Desde que Bandeira de Mello tomou posse, sua gest\u00e3o tem sido criticada de forma implac\u00e1vel pela pol\u00edtica de pre\u00e7os dos ingressos. Eu mesmo, admito, achava um equ\u00edvoco a r\u00e1pida majora\u00e7\u00e3o das entradas. S\u00f3 que \u00e9 imposs\u00edvel manter a opini\u00e3o depois de analisar com detalhes os resultados financeiros recentemente divulgados. Disse isso na an\u00e1lise que publiquei em site especializado, em conjunto com meu parceiro (e tamb\u00e9m colunista deste Ouro de Tolo) Jorge Farah, que todos chamam de JEFF.\u00a0 Mas s\u00f3 que o tema \u00e9 t\u00e3o relevante que merece um aprofundamento.<\/p>\n

Acho que todos concordam que em paralelo \u00e0 competi\u00e7\u00e3o desportiva, os clubes tamb\u00e9m s\u00e3o rivais no aspecto econ\u00f4mico. Times mais valiosos atraem mais recursos de patrocinadores, mais audi\u00eancia, mais dinheiro. E no futebol jogado nesse mil\u00eanio, dinheiro pode n\u00e3o ser tudo, mas \u00e9 quase. Um time rico vai brigar pelas primeiras posi\u00e7\u00f5es em pelo menos 4 de 5 campeonatos que disputar \u2013 e o mais prov\u00e1vel \u00e9 que esteja bem posicionado em todos eles. Um time com menos recursos ter\u00e1 que superar suas limita\u00e7\u00f5es contando com o acaso.<\/p>\n

Como os times montam seus or\u00e7amentos e assim agregam valor ao seu neg\u00f3cio? Basicamente, h\u00e1 5 itens essenciais: direitos de transmiss\u00e3o (broadcasting), marketing\/licenciamento, contribui\u00e7\u00f5es de s\u00f3cios, transfer\u00eancia de atletas e bilheteria (match day).<\/p>\n

No Brasil, a divis\u00e3o t\u00edpica dessas receitas obedece ao seguinte padr\u00e3o, segundo a m\u00e9dia dos 20 clubes da primeira divis\u00e3o em 2012:<\/p>\n

ITEM %<\/strong><\/p>\n

TV 40%<\/p>\n

Marketing\/Licenciamento 14%<\/p>\n

Mensalidades\/S\u00f3cio Torcedor 11%<\/p>\n

Bilheteria 7%<\/p>\n

Transfer\u00eancia de Atletas 14%<\/p>\n

Outras Receitas 14%<\/p>\n

(Fonte: Amir Somoggi)<\/em><\/p>\n

Por\u00e9m, esse \u00e9 um ciclo em transforma\u00e7\u00e3o. A tend\u00eancia \u00e9 de que a bilheteria passe a ter um peso cada vez maior na gera\u00e7\u00e3o de receitas. Basta observar como Real Madrid e Barcelona faturam (sem incluir receitas de transfer\u00eancia de atletas):<\/p>\n

ITEM – REAL MADRID – BARCELONA<\/strong><\/p>\n

TV 36% 44%<\/p>\n

Est\u00e1dio 30% 25%<\/p>\n

Marketing 34% 31%<\/p>\n

* \u201cEst\u00e1dio\u201dinclui mensalidades de s\u00f3cios torcedores<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 o caso de comparar a realidade espanhola com a brasileira, mas parece um tanto \u00f3bvio que, ao contr\u00e1rio do que a maioria pensa, a receita de est\u00e1dio \u00e9 cada vez mais relevante na composi\u00e7\u00e3o da receita de um clube \u2013 qualquer clube.<\/p>\n

S\u00f3 que, no Flamengo de 2013, essa receita n\u00e3o \u00e9 apenas \u201crelevante\u201d ou \u201cimportante\u201d. Ela \u00e9 simplesmente a garantia de sobreviv\u00eancia at\u00e9 o fim do ano. Ou o clube arrecada para valer na bilheteria, ou n\u00e3o dever\u00e1 haver dinheiro para fechar as contas.<\/p>\n

Em 2012, como eu e JEFF dissemos no artigo sobre a an\u00e1lise do balan\u00e7o, o Flamengo conseguiu a vexat\u00f3ria D\u00c9CIMA QUINTA coloca\u00e7\u00e3o no quesito \u201creceita de est\u00e1dio\u201d. Dentre outros, Figueirense, Bahia (com a Fonte Nova fechada), Atl\u00e9tico PR (na segunda divis\u00e3o) e Botafogo ficaram na nossa frente. Fa\u00e7o quest\u00e3o de lembrar que mesmo jogando no Rio e cobrando pre\u00e7os que n\u00e3o eram percebidos como caros o Flamengo n\u00e3o teve apoio necess\u00e1rio para sequer ficar entre as 10 maiores arrecada\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Mas nada \u00e9 t\u00e3o ruim que n\u00e3o possa piorar: no primeiro semestre de 2012, a disputa da Libertadores fez com que o clube tivesse uma arrecada\u00e7\u00e3o ainda maior do que no mesmo per\u00edodo de 2013, quando ainda fomos prejudicados pela parada da Copa das Confedera\u00e7\u00f5es e a desclassifica\u00e7\u00e3o prematura no Carioca.<\/p>\n

Portanto, para ter uma posi\u00e7\u00e3o digna de seu tamanho e potencial, o clube tem apenas o segundo semestre para se recuperar. E n\u00e3o h\u00e1 outro meio de chegar l\u00e1 sen\u00e3o cobrando pre\u00e7os que assegurem essa recupera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E isso ainda nem \u00e9 o mais importante….<\/p>\n

O que realmente precisa ficar claro \u00e9 que o Flamengo simplesmente n\u00e3o tem mais de onde tirar dinheiro. N\u00e3o h\u00e1 atletas para vender, contratos de patroc\u00ednio para assinar, cotas de TV para receber (j\u00e1 que essas foram adiantadas), o S\u00f3cio Torcedor tende a evoluir lentamente (ou at\u00e9 estagnar\/regredir no curto prazo). \u00c9 bilheteria ou nada. Entenda-se por \u201cnada\u201d antecipar receitas do contrato com a TV de 2015 ou 2016, contrair empr\u00e9stimos banc\u00e1rios ou, ainda pior, rodar o chap\u00e9u entre \u201cinvestidores\u201d de ocasi\u00e3o.<\/p>\n

Vou repetir, para ver se todo mundo entende: o Flamengo de 2013 depende DEMAIS da arrecada\u00e7\u00e3o de bilheteria, como nunca deve ter dependido antes.\u00a0 E ainda por cima teve o azar de cair nessa esparrela justamente nessa fase de transi\u00e7\u00e3o do Cons\u00f3rcio Maracan\u00e3, quando tudo \u00e9 ainda muito incerto.<\/p>\n

Dito dessa forma, duas decis\u00f5es que o Presidente Bandeira de Mello tomou e pelas quais \u00e9 escorra\u00e7ado precisam ser compreendidas pela torcida.<\/p>\n

A primeira \u00e9 o aumento dos pre\u00e7os. Eu estou abismado como o Presidente e seus assessores t\u00eam tido dificuldade de explicar para a torcida algo t\u00e3o cr\u00edtico e essencial, volta e meia caindo na armadilha do discurso da \u201celitiza\u00e7\u00e3o\u201d dos est\u00e1dios.<\/p>\n

Sobre isso, quero me permitir uma ligeira digress\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 nada mais preconceituoso e fora de foco do que o discurso mentiroso de que os novos est\u00e1dios e novos pre\u00e7os transformar\u00e3o as arquibancadas em um reduto das classes A, AA e AAA+.<\/p>\n

Eu sou, tecnicamente falando, um cidad\u00e3o da elite, o que torna natural que a maioria dos meus amigos tamb\u00e9m o sejam, embora raramente se percebam assim (afinal, quem ganha mais de R$ 6 mil mensais est\u00e1 nessa categoria). E geralmente \u00e9 dessa gente que partem as cr\u00edticas contra a pol\u00edtica de pre\u00e7os, destinada a afastar os \u201cpobres\u201d dos est\u00e1dios.<\/p>\n

S\u00f3 que os \u201cpobres\u201d brasileiros viajam de avi\u00e3o, compram carros \u00e0 presta\u00e7\u00e3o, compram geladeiras duplex, TVs de LCD, notebooks, smartphones. H\u00e1 mais de 1 milh\u00e3o de textos na Internet falando sobre a Nova Classe C brasileira e seu apetite por consumo de itens caros. Ser\u00e1 que os defensores de ingressos \u201cpopulares\u201d realmente acreditam que um membro da nova classe m\u00e9dia n\u00e3o tem R$ 80,00 ou R$ 100,00 para ir ao Maracan\u00e3 quando tiver vontade de ir? \u00d3bvio, n\u00e3o tem para ir SEMPRE. Mas pode ir ocasionalmente.<\/p>\n

Cobrar ingressos mais caros significa, antes de mais nada, valorizar o produto. \u00c9 de se esperar \u2013 ou melhor, \u00e9 o caso de cobrar \u2013 melhores servi\u00e7os, melhor atendimento, uma contrapartida compat\u00edvel com os pre\u00e7os praticados. Mas \u00e9 um movimento irrevers\u00edvel, um fen\u00f4meno que guarda semelhan\u00e7as com o que as salas de cinema experimentaram no fim do s\u00e9culo passado, quando deixaram de ser audit\u00f3rios empoeirados de bairros para os atuais multiplex. Que cobram mais caro \u2013 bem caro, por sinal -, mas nem por isso est\u00e3o vazios.<\/p>\n

Voltando ao Flamengo, outra coisa que me incomoda tem a ver com a outra decis\u00e3o relevante da presid\u00eancia, a escolha de Bras\u00edlia como sede do time para esse primeiro turno do campeonato.<\/p>\n

Nenhuma decis\u00e3o na hist\u00f3ria recente do clube foi t\u00e3o bem sucedida quanto aos objetivos tra\u00e7ados, que s\u00e3o, como todos sabemos, faturar \u2013 e aqui aproveito para insistir no tema, um faturamento absolutamente vital para esse ano. A resposta do torcedor brasiliense foi espetacular.<\/p>\n

O desempenho med\u00edocre do time reacendeu uma falsa pol\u00eamica, de que s\u00f3 o torcedor carioca tem a manha necess\u00e1ria para apoiar o time como se deve e que tudo voltar\u00e1 a brilhar quando o Flamengo voltar a sua casa. Reconhe\u00e7o a import\u00e2ncia m\u00edtica do Maracan\u00e3 e a for\u00e7a que suas arquibancadas emprestavam ao time. Afinal, fui criado ali, \u00e9 o lugar que mais gosto na cidade, muito mais do que a praia ou os botequins. Mas convenhamos que a realidade \u00e9 mais dura do que gostar\u00edamos.<\/p>\n

A pol\u00eamica estourou de verdade depois que o time foi derrotado para o Gr\u00eamio. Houve quem dissesse at\u00e9 que o est\u00e1dio estava \u201cvazio\u201d, com mais de 20 mil pagantes. Para esses, quero lembrar que o \u00faltimo Flamengo x Gr\u00eamio no Maracan\u00e3 tamb\u00e9m foi em um s\u00e1bado \u00e0 noite, em 2010, quando 7 mil testemunhas viram Petkovic marcar nosso \u00fanico gol naquele empate.<\/p>\n

Esse discurso infeliz de que o time vai mal porque joga em Bras\u00edlia embute uma maldade e uma generosidade. A maldade \u00e9 com os torcedores Off-Rio em geral e brasilienses em particular, que s\u00e3o \u201cacusados\u201d de n\u00e3o saberem torcer e empurrar o time.<\/p>\n

A generosidade \u00e9 com os verdadeiros culpados por esse desastre, ou seja, jogadores, comiss\u00e3o t\u00e9cnica e respons\u00e1veis pela montagem do elenco. Se algu\u00e9m n\u00e3o tem culpa de nada \u00e9 a massa que vai ao est\u00e1dio para exercitar sua paix\u00e3o.<\/p>\n

H\u00e1, de fato, um pequeno nicho de torcedores diretamente prejudicado pela pol\u00edtica de pre\u00e7os. Ele \u00e9 formado por gente completamente viciada em est\u00e1dio, que vai ao maior n\u00famero de jogos que consegue. N\u00e3o por acaso, a maioria dos meus amigos \u00e9 assim. Para quem vai a mais de 10 jogos por ano, os aumentos s\u00e3o doloridos e a chiadeira entre esse povo \u00e9 justificada.<\/p>\n

S\u00f3 que n\u00e3o deve existir nem 50 mil pessoas nesse contingente. Ora, o clube n\u00e3o pode tra\u00e7ar sua estrat\u00e9gia operacional olhando para 50 mil torcedores. Sua miss\u00e3o \u00e9 com o coletivo da Na\u00e7\u00e3o, para quem recuperar a arrecada\u00e7\u00e3o far\u00e1 toda a diferen\u00e7a.\u00a0 Para esse segmento muito espec\u00edfico, uma pol\u00edtica que premie a fidelidade pode ser pensada, com calma, atrav\u00e9s do programa de S\u00f3cio Torcedor e carn\u00eas de venda antecipada.<\/p>\n

Falei para caramba, mas precisava dar esse recado: n\u00e3o h\u00e1 nada mais importante para o Flamengo daqui at\u00e9 o fim do ano do que equilibrar suas finan\u00e7as via bilheteria. O torcedor precisa se convencer disso, custe o que custar, recha\u00e7ando com veem\u00eancia as insinua\u00e7\u00f5es de que est\u00e1 em marcha um processo de elitiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

E, presidente Bandeira, est\u00e1 na hora de melhorar o discurso para passar essa mensagem. Dizer que tem torcedor sem dinheiro at\u00e9 para pegar \u00f4nibus n\u00e3o ajuda em nada.<\/p>\n

(Foto: Fim de Jogo<\/a>)<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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