{"id":12187,"date":"2010-01-16T09:58:00","date_gmt":"2010-01-16T11:58:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2010\/01\/globo-onisciente-onipresente-e-especialmente-onipotente\/"},"modified":"2010-01-16T09:58:00","modified_gmt":"2010-01-16T11:58:00","slug":"globo-onisciente-onipresente-e-especialmente-onipotente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2010\/01\/globo-onisciente-onipresente-e-especialmente-onipotente\/","title":{"rendered":"Globo: onisciente, onipresente e especialmente onipotente"},"content":{"rendered":"
<\/a>Na \u00faltima sexta feira a escola de samba paulistana Rosas de Ouro\u00a0foi obrigada a alterar o refr\u00e3o de seu samba de enredo por suposta alus\u00e3o ao patrocinador de seu desfile sobre o cacau, a f\u00e1brica de chocolates finos Cacau Show.<\/div>\n
O que era “cacau \u00e9 show”<\/em> virou “o cacau chegou”<\/em>, por imposi\u00e7\u00e3o da rede de televis\u00e3o que transmitir\u00e1 o desfile, a Globo. Mantendo a sua postura de somente veicular marcas comerciais que paguem para tal, a emissora simplesmente obrigou a escola a alterar o refr\u00e3o de seu samba – que sequer faz propaganda ostensiva da marca.<\/div>\n
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A posi\u00e7\u00e3o da emissora \u00e9 de subordinar o jornal\u00edstico e, no caso, o art\u00edstico, ao comercial. \u00c9 mais importante for\u00e7ar a compra de espa\u00e7os comerciais do que mostrar o fato tal qual ele acontece.<\/div>\n
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Nos esportes esta postura \u00e9 mais vis\u00edvel, inclusive atingindo os canais fechados. A emissora chega ao ponto de inventar nomes de times de v\u00f4lei, que possuem nomes de empresas, para n\u00e3o cit\u00e1-los. “Unilever” virou “Rio de Janeiro” e Cimed, “Florian\u00f3polis”. O resultado \u00e9 que diversas marcas est\u00e3o retirando o apoio ao esporte, haja visto que n\u00e3o obt\u00e9m o necess\u00e1rio retorno de imagem.<\/div>\n
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J\u00e1 no futebol a a\u00e7\u00e3o \u00e9 mais discreta, mas n\u00e3o menos eficiente. Basta verificar que 80% do tempo das partidas s\u00e3o transmitidas em um plano geral, long\u00ednquo, de modo a mostrar o m\u00ednimo poss\u00edvel a marca dos patrocinadores das camisas e as placas publicit\u00e1rias do est\u00e1dio. Outro bom exemplo s\u00e3o os planos fechad\u00edssimos nas entrevistas coletivas a fim de n\u00e3o mostrar os “backdrops” – placas publicit\u00e1rias – atr\u00e1s dos jogadores. Quase d\u00e1 para contar o n\u00famero de poros que cada entrevistado possui no rosto.<\/div>\n
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A sofistica\u00e7\u00e3o chega a tal ponto que, em recente mat\u00e9ria policial na zona sul, a imagem foi tratada eletronicamente a fim de retirar a logomarca do supermercado “Zona Sul”, em frente ao qual houve a explos\u00e3o da bomba. Em fotos publicadas no jornal impresso do grupo h\u00e1 o mesmo tratamento, ao ponto de certa ocasi\u00e3o “limparem” a camisa do Flamengo para a publica\u00e7\u00e3o de uma foto.<\/div>\n
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O curioso \u00e9 que o executivo da emissora para esportes cansa de dizer que “os clubes s\u00e3o incompetentes para arrumar patroc\u00ednios”<\/em>. Entretanto, como vender o produto se o retorno de imagem no principal canal de televis\u00e3o aberta no pa\u00eds \u00e9 praticamente nulo ?<\/div>\n
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At\u00e9 no portal de esportes do grupo na internet esta postura \u00e9 mantida. A equipe Red Bull de F\u00f3rmula 1 vira “RBR” e as equipes de v\u00f4lei usam seus nomes “globais”. Not\u00edcias sobre patroc\u00ednios s\u00e3o veiculadas sem as marcas que assinaram contrato, ou apenas com as raz\u00f5es sociais. Vejam o exemplo abaixo:<\/div>\n
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Esta postura de “s\u00f3 eu posso ganhar, o resto que se dane” resulta de uma concentra\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica sem precedentes. A emissora possui mais de 50% de audi\u00eancia na televis\u00e3o aberta, o que lhe d\u00e1 um poder de barganha quase divino.<\/div>\n
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Especialmente ap\u00f3s a ascens\u00e3o de Ali Kamel ao posto de “manda chuva” da \u00e1rea jornal\u00edstica da empresa, passou a haver uma maior direcionamento do que \u00e9 mostrado aos seus interesses e uma cada vez maior subordina\u00e7\u00e3o do produto exibido \u00e0s necessidades comerciais. Isto \u00e9 extremamente perigoso, pois \u00e9 uma porta aberta – melhor seria dizer escancarada – para a manipula\u00e7\u00e3o de fatos e distribui\u00e7\u00e3o de vers\u00f5es que representam as id\u00e9ias da organiza\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o necessariamente equivalem aos fatos ocorridos.<\/div>\n
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Penso que a \u00fanica sa\u00edda para alterar a onipot\u00eancia das organiza\u00e7\u00f5es sobre os destinos nacionais \u00e9 a concorr\u00eancia, j\u00e1 que o Estado renuncia ao seu poder regulat\u00f3rio do setor. Por isso que, apesar de todas as quest\u00f5es envolvidas, acho salutar a pretens\u00e3o da Rede Record de dividir parte desta audi\u00eancia com a emissora l\u00edder.<\/div>\n
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Quem sabe assim n\u00e3o assistiremos mais a absurdos deste tipo. Quem sabe um dia a Rosas de Ouro possa cantar o samba original – ali\u00e1s, o verso “o cacau chegou” n\u00e3o faz o menor sentido.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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