{"id":12175,"date":"2010-01-24T15:27:00","date_gmt":"2010-01-24T17:27:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2010\/01\/institutos-de-pesquisas-empresas-jornalisticas-e-anunciantes\/"},"modified":"2010-01-24T15:27:00","modified_gmt":"2010-01-24T17:27:00","slug":"institutos-de-pesquisas-empresas-jornalisticas-e-anunciantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2010\/01\/institutos-de-pesquisas-empresas-jornalisticas-e-anunciantes\/","title":{"rendered":"Institutos de pesquisas, empresas jornal\u00edsticas e anunciantes"},"content":{"rendered":"
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Hoje teremos um segundo texto a ser repercutido aqui.<\/div>\n
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Mais uma vez o amigo Marco Aur\u00e9lio Mello, do excelente “Doladodel\u00e1” – ao qual recomendo uma visita mais detida ao leitor – publicou esclarecedor texto, que republico aqui.<\/div>\n
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Acredito que os atores deste n\u00e3o sejam t\u00e3o dif\u00edceis de determinar. \u00c9 estarrecedor o que \u00e9 narrado, e bom alerta para as pesquisas eleitorais de 2010.<\/div>\n
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Deleitem-se.<\/div>\n
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“Da s\u00e9rie se perguntar, eu nego. Estamos em 2001. O diretor de programa\u00e7\u00e3o vaidoso e exibicionista entra na reda\u00e7\u00e3o de S\u00e3o Paulo, a maior do pa\u00eds, saca o celular de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o e faz uma discagem r\u00e1pida. Testemunhas ouvem o seguinte di\u00e1logo:<\/em><\/div>\n
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– \u00c9 o Mont Blanc? (nome fict\u00edcio, em homenagem \u00e0s canetas que foram moda entre os emergentes, tempos atr\u00e1s).<\/em><\/div>\n
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Do outro lado da linha, algu\u00e9m responde e o tal diretor logo emenda:<\/em><\/div>\n
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– Oh Mont Blanc, assim n\u00e3o d\u00e1 cara. Em terceiro lugar n\u00e3o d\u00e1. O Rio t\u00e1 me enchendo o saco com essa hist\u00f3ria. Voc\u00ea precisa dar um jeito nisso.<\/em><\/div>\n
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O interlocutor parece argumentar, quando subitamente \u00e9 interrompido:<\/em><\/div>\n
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– N\u00e3o quero saber! Voc\u00ea precisa dar um jeito nisso! \u00c9 ou n\u00e3o \u00e9 por amostragem? Ent\u00e3o, n\u00e3o tem probabil\u00edstica coisa nenhuma. Do jeito que est\u00e1 n\u00e3o d\u00e1 para ficar. Voc\u00ea vai ter que mudar isso! E desliga.<\/em><\/div>\n
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C<\/em>uriosa, nossa testemunha, primeiro, quer saber se o tal Mont Blanc \u00e9 quem est\u00e1 pensando e, em segundo lugar, se o diretor de programa\u00e7\u00e3o da emissora teria mesmo poder para interferir no trabalho do homem que \u00e9 avalista dos \u00edndices de medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, num sistema at\u00e9 hoje nebuloso, cuja a f\u00f3rmula jamais foi bem explicada. A testemunha conseguiu confirmar a identidade do sujeito, mas n\u00e3o se aquele telefonema tinha mesmo a implica\u00e7\u00e3o que suspeitou-se na \u00e9poca. E qual seria?<\/em><\/div>\n
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Naquele ano, outra emissora de televis\u00e3o levou ao ar um programa que, aos domingos, batia recordes de audi\u00eancia. Artistas foram confinados numa casa e monitorados 24 horas por dia. O animador era o pr\u00f3prio patr\u00e3o e a atra\u00e7\u00e3o fez dos participantes celebridades da noite para o dia. Aos domingos, quando havia as elimina\u00e7\u00f5es, n\u00e3o raro a emissora l\u00edder amargava um terceiro lugar, fato in\u00e9dito at\u00e9 ent\u00e3o. Coincid\u00eancia ou n\u00e3o, depois daquele telefonema, os n\u00fameros da atra\u00e7\u00e3o foram deixando a pujan\u00e7a de lado at\u00e9 que o segundo programa naufragou e o projeto foi engavetado. O pr\u00f3prio patr\u00e3o, desconfiado, estava decidido a mudar as regras do jogo e criar um instituto aut\u00f4nomo de medi\u00e7\u00e3o. Foi quando o monop\u00f3lio entrou no ‘reality show’. Numa a\u00e7\u00e3o intimidat\u00f3ria, enquadrou as ag\u00eancias de publicidade e o assunto do instituto independente logo caiu no esquecimento ‘por press\u00e3o do mercado’. A l\u00f3gica se mant\u00e9m a mesma at\u00e9 hoje. E pior, todas as decis\u00f5es s\u00e3o pautadas por esses n\u00fameros, tanto pela emissora l\u00edder, quanto pelas concorrentes e at\u00e9, pasmem, pelos patrocinadores, entre eles estatais e Governos. Portanto, nas pr\u00f3ximas elei\u00e7\u00f5es, vale tomar todo o cuidado com aspectos como: metodologia, s\u00e9rie hist\u00f3rica, margem de erro e, principalmente, os interesses ocultos. A\u00ed residem todos os sortil\u00e9gios da manipula\u00e7\u00e3o. “<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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