{"id":11235,"date":"2011-11-30T07:13:00","date_gmt":"2011-11-30T09:13:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2011\/11\/historia-outros-assuntos-o-regresso-a-polemica\/"},"modified":"2011-11-30T07:13:00","modified_gmt":"2011-11-30T09:13:00","slug":"historia-outros-assuntos-o-regresso-a-polemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2011\/11\/historia-outros-assuntos-o-regresso-a-polemica\/","title":{"rendered":"Hist\u00f3ria & Outros Assuntos: "O Regresso \u00e0 Pol\u00eamica""},"content":{"rendered":"
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Nesta quarta feira, temos mais uma coluna “Hist\u00f3ria & Outros Assuntos”, assinada pelo Mestre em Hist\u00f3ria Fabr\u00edcio Gomes<\/b>. O assunto de hoje \u00e9 a recente campanha publicit\u00e1ria da Benetton envolvendo personalidades mundiais, retomando um hist\u00f3rico da marca italiana de campanhas criativas e pol\u00eamicas.<\/p>\n

Ressalvo que discordo em parte da opini\u00e3o do colunista. \u00c9 bom, de vez em quando, explicitar a hipocrisia que h\u00e1 em muitas destas rela\u00e7\u00f5es institucionais entre povos, religi\u00f5es e pa\u00edses. N\u00e3o vi nada demais nas pe\u00e7as.<\/p>\n

Feita a ressalva, vamos ao texto.<\/p>\n

O Regresso \u00e0 Pol\u00eamica<\/b><\/i><\/p>\n

A grife de roupas italiana Benetton, que se caracterizou por excelentes propagandas nas d\u00e9cadas de 1980 e 1990, polemizando principalmente com temas de cunho moral e social (fome, AIDS, causa gay, racismo etc), utilizando o fot\u00f3grafo Oliviero Toscani, depois de longo tempo est\u00e1 de volta \u00e0 m\u00eddia.<\/p>\n

Desta vez, com a campanha denominada \u201cUnhate\u201d, que visa opor-se \u00e0 cultura do \u00f3dio e incentivar a proximidade entre os povos, cren\u00e7as, culturas e \u00e0s compreens\u00f5es pac\u00edficas das causas de cada pessoa.<\/p>\n

Para isso, utiliza imagens de grandes l\u00edderes pol\u00edticos \u2013 o presidente estadunidense Barack Obama, o presidente venezuelano Hugo Ch\u00e1vez, a chanceler alem\u00e3 Angela Merkel, o presidente franc\u00eas Nicolas Sarkozy, o l\u00edder chin\u00eas Hu Jintao,\u00a0o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu, al\u00e9m dos l\u00edderes religiosos Papa Bento XVI e o im\u00e3 da mesquita de AL-Azhar no Cairo \u2013 Ahmed Mohamed el-Tayeb –\u00a0\u00a0que participam de um beijo entre seus pares.<\/p>\n

Desta vez a campanha vem causando mais pol\u00eamica do que de costume, justamente porque mexe com personalidades importantes, representantes de povos e cren\u00e7as religiosas. E abre um ponto de reflex\u00e3o: a publicidade teria limites? <\/p>\n

\u00c9 v\u00e1lido fazer esse tipo de incurs\u00e3o criativa? At\u00e9 que ponto liberdade vira libertinagem, a ponto de tocar em assuntos morais nocivos e desrespeitosos \u00e0 cultura de cada povo? E mais: a campanha n\u00e3o ofende as personalidades envolvidas tamb\u00e9m, que podem se achar no direito de se sentirem ultrajadas? A campanha reacende o debate entre os pr\u00f3s e contras das campanhas pol\u00eamicas: at\u00e9 que ponto vale a pena utiliz\u00e1-las, sob o risco de mexer com valores caros \u00e0s pessoas?\u00a0Os especialistas chamam essa estrat\u00e9gia de \u201cpropaganda de choque\u201d, que se tornou uma pr\u00e1tica cada vez mais utilizada por publicit\u00e1rios. Isso ocorre pois \u00e9 considerada uma maneira eficiente de ganhar a competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

Segundo Darren Dahl,\u00a0professor da escola de neg\u00f3cios Sauder, em Vancouver, no Canad\u00e1,\u00a0\u201c\u00e9 uma volta da Benetton a\u00a0suas origens\u201d. \u201cA marca sofreu um lento decl\u00ednio e claramente quer voltar a chamar a aten\u00e7\u00e3o.\u201d\u00a0No entanto, a estrat\u00e9gia pode ter efeitos contraproducentes, segundo Dahl.\u00a0<\/p><\/div>\n

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Ele lembra que h\u00e1 dez anos, o grupo lan\u00e7ou uma campanha considerada infeliz, que mostrava presidi\u00e1rios americanos condenados \u00e0 pena de morte.\u00a0Em meio \u00e0 pol\u00eamica, a empresa teve que pedir desculpas aos familiares das v\u00edtimas e retirar a campanha de circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A iniciativa da rec\u00e9m-criada Funda\u00e7\u00e3o Unhate \u2013 administrada pelo Grupo Benetton \u2013 \u00e9 totalmente v\u00e1lida no sentido de promover o desarmamento do \u00f3dio entre os povos. Mas por ironia do destino, a propaganda utilizada pelo grupo causou\u2026 \u00f3dio entre os pares envolvidos. E o pior: pode transformar isso numa briga cultural, de cunho moral, como j\u00e1 citado nos par\u00e1grafos anteriores. Parece, nesse sentido, que a Benetton passou do ponto.<\/p>\n

Fazendo parte da mesma campanha, o filme \u201cUnhate\u201d, criado pelo franc\u00eas Laurent Chanez, e lan\u00e7ado anteontem (16\/11\/2011), em Paris, adota uma linguagem tamb\u00e9m pol\u00eamica, por\u00e9m mais inteligente e elegante, ao incentivar que o mundo se desfa\u00e7a do \u00f3dio. O filme \u00e9 bem interessante nas imagens e passa uma mensagem bem menos agressiva do que o material utilizado para a m\u00eddia impressa.<\/p>\n

Vejam o filme \u201cUnhate\u201d, da United Colors of Benetton:<\/div>\n

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