{"id":11009,"date":"2012-06-19T07:52:00","date_gmt":"2012-06-19T09:52:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2012\/06\/o-torcedor-nao-e-otario-algumas-reflexoes-sobre-o-mercado-do-futebol\/"},"modified":"2012-06-19T07:52:00","modified_gmt":"2012-06-19T09:52:00","slug":"o-torcedor-nao-e-otario-algumas-reflexoes-sobre-o-mercado-do-futebol","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2012\/06\/o-torcedor-nao-e-otario-algumas-reflexoes-sobre-o-mercado-do-futebol\/","title":{"rendered":"O torcedor n\u00e3o \u00e9 ot\u00e1rio: algumas reflex\u00f5es sobre o mercado do futebol"},"content":{"rendered":"
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No \u00faltimo domingo, ap\u00f3s a suada vit\u00f3ria do Flamengo sobre o Santos \u2013 com um p\u00eanalti a meu ju\u00edzo inexistente, embora tenha sido um lance pol\u00eamico \u2013 o jogador Renato, incomodado com vaias recebidas, disparou estas declara\u00e7\u00f5es ao final do jogo:<\/div>\n
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– \u00c9 meia-d\u00fazia de ot\u00e1rios, n\u00e3o \u00e9 para generalizar. (…) \u00c9 meia-d\u00fazia de ot\u00e1rios que n\u00e3o t\u00eam a leitura do jogo.<\/em><\/div>\n
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Temos de contextualizar as declara\u00e7\u00f5es. Isto foi dito ao final de uma partida onde o time n\u00e3o jogou absolutamente nada e uma vez mais acabou contando com a boa vontade da arbitragem em uma marca\u00e7\u00e3o duvidosa. Ou seja, a torcida, que anda aborrecida \u2013 com raz\u00e3o \u2013 perdeu a paci\u00eancia com o jogador em quest\u00e3o, notabilizado pelo estilo de jogo burocr\u00e1tico e por uma \u201cmarra\u201d absolutamente incompat\u00edvel com os resultados apresentados em campo.<\/div>\n
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Entretanto, Renato \u00e9 um bom arqu\u00e9tipo de algo que vemos muito no futebol de hoje: o primado da imagem e do marketing pessoal sobre os dados objetivos.<\/div>\n
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Ele \u00e9 um jogador lento, que passa mal, n\u00e3o tem criatividade nenhuma \u2013 embora tenha jogado muito tempo como meia armador, o que \u00e9 uma contradi\u00e7\u00e3o \u201cstricto sensu\u201d \u2013 mas que em suas passagens pelo clube adquiriu uma aura de \u201cintoc\u00e1vel\u201d que, ao que me lembre, somente Zico alcan\u00e7ou. Os leitores me corrijam se eu estiver errado.<\/div>\n
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E nesta \u201cEra da Imagem\u201d o torcedor, que em \u00faltima an\u00e1lise \u00e9 quem paga a conta, tem de ficar quieto e aplaudir ainda que seja uma exibi\u00e7\u00e3o absolutamente bisonha como a do time e do atleta em quest\u00e3o na \u00faltima partida. \u00c9 chamado de \u201cot\u00e1rio\u201d e ainda tem de sorrir e concordar.<\/div>\n
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Estou usando o jogador em quest\u00e3o mas h\u00e1 outros exemplos. Outro deles \u00e9 o jogador Fred, do Fluminense, que possui reconhecido talento, entretanto decididamente n\u00e3o leva uma vida de atleta de futebol profissional: suas perip\u00e9cias pela noite carioca \u2013 e as contus\u00f5es \u2013 s\u00e3o not\u00f3rias.<\/div>\n
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Utilizei-me dos dois exemplos para desenvolver o racioc\u00ednio de que jogadores de futebol foram colocados em um pedestal e est\u00e3o a meu ver perdendo o senso da realidade. Estabeleceu-se o conceito de que \u201cpodem tudo\u201d, e que somente possuem direitos, n\u00e3o deveres.<\/div>\n
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Um jogador de futebol deveria ser diferenciado pelo sal\u00e1rio que recebe, que \u00e9 muito superior ao de um trabalhador comum. Ele recebe este sal\u00e1rio em \u00faltima an\u00e1lise n\u00e3o por suas habilidades dentro do campo, mas sim pelo poder de atra\u00e7\u00e3o de sua imagem e pelo que isso pode render de divisas a seu empregador atrav\u00e9s de sua imagem.<\/div>\n
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Tanto isso \u00e9 verdade que o sal\u00e1rio de um jogador de clube grande como o Flamengo, o Fluminense ou outros \u00e9 dividido justamente em duas parcelas: o sal\u00e1rio em si, pago na carteira de trabalho, e o chamado \u201cdireito de imagem\u201d pago a uma pessoa jur\u00eddica constitu\u00edda pelo atleta.<\/div>\n
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Sabemos que muitas vezes esta forma de remunera\u00e7\u00e3o \u00e9 utilizada como forma de se pagar menos encargos trabalhistas, contudo \u00e9 de se esperar que a imagem destes atores no processo sejam exploradas, dentro e fora de campo, a fim de proporcionar retorno ao clube e nos investidores dos valores integralizados.<\/div>\n
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Para que haja este retorno faz-se necess\u00e1rio que os jogadores entreguem a contrapartida da valora\u00e7\u00e3o de seus servi\u00e7os e em especial de sua imagem. Todavia o que ocorre, em m\u00e9dia, \u00e9 que aos direitos n\u00e3o h\u00e1 a necess\u00e1ria contrapartida n\u00e3o somente na explora\u00e7\u00e3o da imagem como dos deveres em si. A<\/personname> no\u00e7\u00e3o \u00e9 de que estes somente tem direitos, n\u00e3o obriga\u00e7\u00f5es \u2013 e podem levar a vida que bem entendem.<\/div>\n
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Sabe-se que \u00e9 incipiente a explora\u00e7\u00e3o da imagem em termos de produtos e servi\u00e7os, mas \u00e9 um fen\u00f4meno que tem duas vertentes: por um lado o departamento de marketing dos clubes \u00e9 bastante\u00a0limitado e n\u00e3o vislumbra as possibilidades oferecidas de multiplicar o ganho financeiro e possibilitar um retorno econ\u00f4mico aos altos valores investidos no direito de imagem.<\/div>\n
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Por outro temos os jogadores em geral, que possuem dificuldades de entender que este sal\u00e1rio maior tamb\u00e9m pressup\u00f5e deveres e a preserva\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria imagem p\u00fablica. Um profissional de futebol n\u00e3o \u00e9 um analista or\u00e7ament\u00e1rio, por exemplo, que pode ir ao supermercado como uma pessoa \u201cn\u00e3o p\u00fablica\u201d. Ou estar nas p\u00e1ginas de jornais empreendendo bebedeiras, tumultos e ainda, em alguns casos, estar infringindo artigos do C\u00f3digo Penal.<\/div>\n
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Chegamos ao absurdo de vermos jornalistas demitidos de seus ve\u00edculos por terem noticiado casos como o da famosa \u201cfarra das caipisaqu\u00eas\u201d envolvendo o citado jogador do Fluminense. Como j\u00e1 escrevi mais de uma vez no Twitter, culpar a imprensa pelos desmandos de dirigentes e excessos de atletas \u00e9 um caso t\u00edpico de \u201catirar no mensageiro\u201d. N\u00e3o leva a nada produtivo.<\/div>\n
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Outro ponto a ser percebido pelos atores do processo \u00e9 que o torcedor, mais que torcedor, \u00e9 um cliente. Ele paga para estar ali no est\u00e1dio e tem o direito de se manifestar expressando j\u00fabilo ou contrariedade. Caso houvesse esta percep\u00e7\u00e3o jamais o jogador rubro negro teria dado as declara\u00e7\u00f5es que deu, em flagrante desrespeito ao consumidor do espet\u00e1culo.<\/div>\n
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Ressalve-se que muitos torcedores n\u00e3o tem esta no\u00e7\u00e3o de que s\u00e3o clientes do neg\u00f3cio futebol. Por mais que sejam maltratados sempre est\u00e3o ali a aplaudir e apoiar, sob o argumento de \u201cque \u00e9 amor\u201d. Sou apaixonado pelo Flamengo, mas isso n\u00e3o me impede de exercer o meu lado cr\u00edtico e exigir que seja respeitado como consumidor. Infelizmente isto ainda n\u00e3o ocorre em muitas comunidades de torcedores.<\/div>\n
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No momento o que temos \u00e9 um mercado absolutamente distorcido: os jogadores assumem aura de super homens, que podem fazer o que quiser sem serem cobrados. Os dirigentes n\u00e3o exploram a imagem dos atletas sob contrato, embora paguem vultosas quantias a t\u00edtulo de \u201cdireito de imagem\u201d. Os torcedores, por seu turno, n\u00e3o se comportam como consumidores que s\u00e3o.<\/div>\n
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Do jeito que est\u00e1, o \u201cdireito de imagem\u201d, a\u00ed sim, nada mais \u00e9 que um subterf\u00fagio para pagar menos encargos trabalhistas. Vale lembrar o exemplo de Ronaldinho Ga\u00facho no Flamengo, que recebia um sal\u00e1rio literalmente milion\u00e1rio e que teve retorno em explora\u00e7\u00e3o de imagem absolutamente p\u00edfio, com tr\u00eas ou quatro inexpressivos produtos com a sua marca \u2013 lan\u00e7ados quando a crise entre este e o clube j\u00e1 era aberta. <\/div>\n
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Na pr\u00e1tica repetiu-se um erro muito comum no mercado do futebol, que \u00e9 o de contratar pelo sucesso passado de um atleta e valor\u00e1-lo pelo que ele ofereceu no auge de sua carreira, n\u00e3o pela expectativa de retorno futuro tanto esportivo como financeiro. H\u00e1 alguns anos Ronaldinho n\u00e3o era o atleta genial do Barcelona, mas foi valorizado e pago como tal. Some-se a seu desinteresse em ser um atleta e deu no que deu.<\/div>\n
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A prop\u00f3sito, embora eu n\u00e3o ache que o Atl\u00e9tico Mineiro obtenha sucesso na contrata\u00e7\u00e3o do referido jogador, me chamou a aten\u00e7\u00e3o o realinhamento do valor percebido por ele, que foi desvalorizado na exata medida de seu desempenho no clube carioca, tanto dentro como especialmente fora de campo. Um jogador que valia mais de 1 milh\u00e3o de reais passou a \u201cvaler\u201d R$ 360 mil, segundo dados divulgados na imprensa \u2013 pouco mais de 25% do valor pago pela equipe carioca.<\/div>\n
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Este \u00e9 um bom exemplo de como, ainda que imperfeito, come\u00e7a a haver um lento movimento de correla\u00e7\u00e3o entre os direitos \u2013 expressos no sal\u00e1rio e em outras regalias \u2013 e sua imagem dentro e fora de campo.<\/div>\n
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Enquanto este conceito n\u00e3o for assimilado teremos de observar anomalias como o citado Renato Abreu ganhando um sal\u00e1rio de mais de R$ 250 mil mensais, ser um jogador de mediano para fraco \u2013 mas craque no marketing pessoal \u2013 e ainda chamar o seu cliente de \u201cot\u00e1rio\u201d.<\/div>\n
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Leitor, voc\u00ea compraria um carro de um vendedor que o chamasse desta forma? <\/div>\n
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Pois o racioc\u00ednio \u00e9 o mesmo. Mas h\u00e1 um longo caminho a ser percorrido por clubes, jogadores e consumidores do produto futebol nesta dire\u00e7\u00e3o.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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