{"id":10992,"date":"2012-07-04T12:22:00","date_gmt":"2012-07-04T14:22:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2012\/07\/o-modelo-de-patrocinio-das-escolas-de-samba\/"},"modified":"2012-07-04T12:22:00","modified_gmt":"2012-07-04T14:22:00","slug":"o-modelo-de-patrocinio-das-escolas-de-samba","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2012\/07\/o-modelo-de-patrocinio-das-escolas-de-samba\/","title":{"rendered":"O modelo de patroc\u00ednio das escolas de samba"},"content":{"rendered":"
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Not\u00edcia divulgada ontem causou grande pol\u00eamica no meio especializado do carnaval.\u00a0O\u00a0Salgueiro foi autorizado a captar cerca de R$ 5 milh\u00f5es pela Lei Rouanet para poder financiar o seu carnaval para 2013 \u2013 que conta com o t\u00edtulo \u201cFama\u201d e\u00a0resulta de acordo de patroc\u00ednio com a revista “Caras”.<\/div>\n
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Na pr\u00e1tica, o \u201cpatroc\u00ednio\u201d da revista \u00e0 escola ser\u00e1 abatido nos impostos que a editora Abril, dona da revista, teria a pagar ao governo. A escola \u00e9 autorizada a captar e a empresa que j\u00e1 havia assinado contrato com a agremia\u00e7\u00e3o\u00a0efetua o patroc\u00ednio via lei Rouanet – com ren\u00fancia fiscal. Em \u00faltima inst\u00e2ncia o \u201cpatroc\u00ednio\u201d pelo qual o Salgueiro vendeu seu enredo de 2013 sair\u00e1 \u2013 se sair, mas esta \u00e9 outra hist\u00f3ria \u2013 do seu, do meu, do nosso dinheiro, caro leitor. Pelo menos de acordo com o divulgado por fontes p\u00fablicas \u2013 n\u00e3o tive acesso aos detalhes da negocia\u00e7\u00e3o para confirmar se j\u00e1 houve pagamento de valores sa\u00eddos direto do caixa da editora.<\/div>\n
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Em artigo sobre a profissionaliza\u00e7\u00e3o das escolas, que escrevi pouco antes do carnaval deste ano e que em vers\u00e3o reduzida foi publicado no jornal O Dia \u2013 que pode ser lido aqui<\/strong><\/a> \u2013 abordei este tema dentro de uma perspectiva maior que era a profissionaliza\u00e7\u00e3o das agremia\u00e7\u00f5es. Hoje, entretanto, abordarei de forma mais detalhada este aspecto.<\/div>\n
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O modelo atual de patroc\u00ednio nas escolas de samba carioca, em termos dominantes, \u00e9 o da \u201cvenda\u201d de seu enredo ou tema para o desfile de carnaval. A empresa paga \u2013 \u00e0s vezes n\u00e3o, mas esta \u00e9 outra hist\u00f3ria \u2013 para ser retratada no enredo.<\/div>\n
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Comparando, \u00e9 como se a revista Caras patrocinasse uma pe\u00e7a de teatro onde a publica\u00e7\u00e3o fosse o tema da pe\u00e7a. Ou um filme tendo a Volkswagen como roteiro, para se falar de outro enredo praticamente confirmado \u2013 o da Acad\u00eamicos do Grande Rio sobre a hist\u00f3ria do Fusca.<\/div>\n
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Como o leitor pode perceber, \u00e9 algo completamente diferente \u2013 e porque n\u00e3o dizer, \u00e9 an\u00f4malo. Entretanto, h\u00e1 explica\u00e7\u00e3o para este modelo direto de patroc\u00ednio onde quem paga a conta vira enredo.<\/div>\n
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De acordo com o regulamento do desfile de 2012 do Grupo Especial<\/a>, organizado pela Liga Independente das escolas de samba (Liesa), o inciso VIII do artigo 26 pro\u00edbe o merchandising direto de empresas, de acordo com a reda\u00e7\u00e3o abaixo:<\/div>\n
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VIII – n\u00e3o utilizar, distribuir ou apresentar-se com qualquer tipo de \u201cmerchandising\u201d (impl\u00edcito ou expl\u00edcito) em Enredo, Alegorias, Adere\u00e7os, Alas, Destaques, Samba-Enredo ou quaisquer outros meios, exceto:<\/em><\/div>\n
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a. nas vestimentas dos Empurradores de Alegorias;<\/em><\/div>\n
b. em prospectos com letras do Samba-Enredo;<\/em><\/div>\n
c. nos instrumentos musicais da Bateria, desde que sejam as marcas de seus respectivos fabricantes.<\/em><\/div>\n
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Par\u00e1grafo Segundo. Especificamente para os Incisos VII e IX deste Artigo, a penaliza\u00e7\u00e3o poder\u00e1 ser de 1,0 (um) ponto para cada Inciso, a qual ser\u00e1 proposta pela Comiss\u00e3o de Verifica\u00e7\u00e3o das Obrigatoriedades Regulamentares, de que trata o Artigo 15 deste Regulamento, e aplic\u00e1vel a ju\u00edzo do Presidente da LIESA.<\/em><\/div>\n
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Ou seja, nomes de empresas ou logomarcas n\u00e3o podem aparecer de forma expl\u00edcita ou impl\u00edcita sob pena de perda de pontos. Hoje, um ponto de penaliza\u00e7\u00e3o significa ficar de fora at\u00e9 das posi\u00e7\u00f5es que d\u00e3o direito a desfilar no S\u00e1bado das Campe\u00e3s, que \u00e9 uma importante fonte de renda para as escolas.<\/div>\n
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Esta proibi\u00e7\u00e3o gera uma limita\u00e7\u00e3o s\u00e9ria ao modelo: por exemplo, as agremia\u00e7\u00f5es n\u00e3o podem no in\u00edcio de seu desfile fazer o que observamos em shows e pe\u00e7as teatrais: anunciar o nome de todos os patrocinadores e \u201capoiadores\u201d daquele espet\u00e1culo. O modelo indireto de patroc\u00ednio acaba tendo uma exposi\u00e7\u00e3o menor \u2013 e isso diminui o valor percebido.<\/div>\n
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Por esse motivo tamb\u00e9m que todo ano temos os chamados \u201cenredos CEP\u201d: uma cidade ou um estado pagam para ser enredo, sem as limita\u00e7\u00f5es da cita\u00e7\u00e3o de marcas, e refor\u00e7am a imagem para fins de turismo ou ainda no pr\u00f3prio cen\u00e1rio de neg\u00f3cios. Nos \u00faltimos anos descobriu-se um novo fil\u00e3o, que s\u00e3o os pa\u00edses \u2013 somente em 2013 teremos a Inocentes de Belford Roxo com a Cor\u00e9ia do Sul e a campe\u00e3 Unidos da Tijuca com a Alemanha.<\/div>\n
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Acaba sendo um grande neg\u00f3cio, pois a cidade, estado ou pa\u00eds \u00e9 exibido em rede mundial durante 82 minutos ininterruptos, fora a m\u00eddia pr\u00e9 e p\u00f3s desfile. Por outro lado, em m\u00e9dia h\u00e1 uma queda consider\u00e1vel na qualidade do espet\u00e1culo apresentado pelas agremia\u00e7\u00f5es, especialmente na qualidade dos sambas \u2013 o ocorrido com a Portela em 2012 \u00e9 absolutamente \u00e9 uma exce\u00e7\u00e3o, at\u00e9 porque n\u00e3o era originalmente um \u201cenredo CEP\u201d.<\/div>\n
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Outra limita\u00e7\u00e3o que o modelo de patroc\u00ednio institucional possui \u00e9 a recusa da emissora dona dos direitos de televis\u00e3o de aceitar que as escolas anunciem seus apoios na transmiss\u00e3o, repetindo o que faz no esporte. Somente as empresas que anunciam na pr\u00f3pria detentora \u00e9 que tem o direito de ter o seu nome citado, o que \u00e9 muito bom para a Globo mas p\u00e9ssimo para o modelo de neg\u00f3cio do espet\u00e1culo.<\/div>\n
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O zelo \u00e9 t\u00e3o grande que ap\u00f3s o \u201cmarketing\u201d de emboscada feito pela Portela em 2010 \u2013 onde a marca \u201cPositivo\u201d apareceu no meio do samba e foi veiculado durante todo o tempo do desfile \u2013 a emissora passou at\u00e9 a controlar os sambas para que tal fato n\u00e3o se repetisse.<\/div>\n
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Dois bons exemplos disso foram o boicote ao desfile da Grande Rio em 2010 \u2013 o som era suprimido no refr\u00e3o que falava do \u201cCamarote N\u00ba1\u201d da Brahma, e o carro que enfocava tal camarote simplesmente n\u00e3o foi mostrado na transmiss\u00e3o \u2013 e a Unidos do Porto da Pedra teve seu samba sobre o iogurte alterado entre o final da disputa e a grava\u00e7\u00e3o do cd por influ\u00eancia da emissora.<\/div>\n
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A televis\u00e3o protege seus interesses, o que \u00e9 esperado, mas acaba prejudicando o modelo do espet\u00e1culo. Alguma esp\u00e9cie de “meio termo” deveria, a meu ver, ser buscado nesta quest\u00e3o.<\/div>\n
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Outra quest\u00e3o que acaba distorcendo o modelo de patroc\u00ednio \u00e9 a falta de transpar\u00eancia das contas das escolas e o pr\u00f3prio hist\u00f3rico dos dirigentes da maioria delas. Acaba sendo mais garantido bancar o enredo em si do que apoiar um outro modelo sem ter como controlar a difus\u00e3o da marca.<\/div>\n
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Obviamente, \u00e9 uma \u201cfaca de dois gumes\u201d: h\u00e1 muitos casos de agremia\u00e7\u00f5es que vendem seus enredos, assinam o contrato e no final n\u00e3o recebem um centavo \u2013 com toda a parte art\u00edstica e musical comprometidas tanto pela falta de recursos teoricamente destinados \u00e1 realiza\u00e7\u00e3o do carnaval como pela dificuldade de se criar uma boa hist\u00f3ria a partir de certos temas.<\/div>\n
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H\u00e1 muito a avan\u00e7ar no sentido de se estabelecer um modelo mais adequado \u00e0s caracter\u00edsticas do espet\u00e1culo, mas que a meu ver passam por altera\u00e7\u00f5es no regulamento, negocia\u00e7\u00f5es com a televis\u00e3o e mudan\u00e7as na pr\u00f3pria governan\u00e7a das agremia\u00e7\u00f5es.<\/div>\n
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A partir do momento em que possa haver cita\u00e7\u00f5es de marcas, as escolas poderiam trazer um \u201cpede passagem\u201d antes do desfile com as marcas dos patrocinadores, citando-os no in\u00edcio de seus desfiles e permitindo um modelo que ap\u00f3ie a confec\u00e7\u00e3o do desfile sem se envolver diretamente na parte art\u00edstica. Uma negocia\u00e7\u00e3o com a televis\u00e3o poderia tamb\u00e9m ser estabelecida a fim de ampliar a exposi\u00e7\u00e3o dos patrocinadores \u2013 maior exposi\u00e7\u00e3o, maior valor de marca, maior valor de patroc\u00ednio.<\/div>\n
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Por outro lado as agremia\u00e7\u00f5es tem toda uma s\u00e9rie de quesitos \u201cextra Marqu\u00eas de Sapuca\u00ed\u201d que podem ser valorados e render contratos de marketing. Explora\u00e7\u00e3o de quadra, contratos com cervejarias, licenciamento de produtos e ainda programas de s\u00f3cio torcedor, entre outros, tamb\u00e9m podem sofrer processo de precifica\u00e7\u00e3o e atrair potenciais investidores.<\/div>\n
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Entretanto, apesar de iniciativas como a da Unidos da Tijuca e da S\u00e3o Clemente o marketing das agremia\u00e7\u00f5es ainda \u00e9 bastante incipiente.<\/div>\n
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A an\u00e1lise deste post \u00e9 bastante superficial, mas fica claro que o modelo atual \u00e9 inadequado e que h\u00e1 alternativas que possam ser buscadas a fim de n\u00e3o haver interfer\u00eancias sobre a parte art\u00edstica e cultural da festa.<\/div>\n
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Voltarei ao assunto.<\/div>\n
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(Foto: Fabr\u00edcio Gomes)<\/span><\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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