{"id":10910,"date":"2012-09-18T08:15:00","date_gmt":"2012-09-18T10:15:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2012\/09\/a-propaganda-institucional-e-a-oposicao-midiatica\/"},"modified":"2012-09-18T08:15:00","modified_gmt":"2012-09-18T10:15:00","slug":"a-propaganda-institucional-e-a-oposicao-midiatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2012\/09\/a-propaganda-institucional-e-a-oposicao-midiatica\/","title":{"rendered":"A Propaganda Institucional e a Oposi\u00e7\u00e3o Midi\u00e1tica"},"content":{"rendered":"
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O leitor deste blog sabe que venho tecendo cr\u00edticas quanto \u00e0 atua\u00e7\u00e3o da grande m\u00eddia nos \u00faltimos anos, mais se comportando como partido pol\u00edtico que como \u00f3rg\u00e3os jornal\u00edsticos. Pois \u00e9, voltarei ao tema.<\/div>\n
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Caiu no meu e-mail semana passada mat\u00e9ria com alguns dados da publicidade institucional do governo em \u00f3rg\u00e3os de imprensa, por mat\u00e9ria da Folha que a Carta Capital repercutiu. S\u00e3o dados referentes a 2011 e divulgados pela Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia, a Secom.<\/div>\n
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Percebe-se uma nova inflex\u00e3o na pol\u00edtica. Fernando Henrique Cardoso concentrava a publicidade institucional em poucos ve\u00edculos, aproximadamente 400. Somente a Rede Globo levava 80% do total destinado \u00e0 televis\u00e3o e 64% dos recursos totais destinados, em m\u00e9dia.<\/div>\n
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O Governo Lula promoveu uma maior capilaridade destes recursos, passando a contemplar cerca de oito mil ve\u00edculos de todo o Brasil. Este foi um dos principais fatores que geraram a oposi\u00e7\u00e3o sem tr\u00e9gua feita pelo maior grupo de m\u00eddia do pa\u00eds (a Globo) ao governo, a prop\u00f3sito.<\/div>\n
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Sob Dilma e com a Secom comandada pela jornalista Helena Chagas (ex-Globo), nota-se uma nova orienta\u00e7\u00e3o: s\u00e3o tr\u00eas mil os \u00f3rg\u00e3os contemplados e dez ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o concentram 70% do total de recursos. Os ve\u00edculos das Organiza\u00e7\u00f5es Globo levam cerca de um ter\u00e7o do valor destinado \u2013 R$ 55 milh\u00f5es para um total de R$ 161, em valores arredondados.<\/div>\n
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Somente no segmento de internet que a empresa carioca n\u00e3o \u00e9 l\u00edder no recebimento de recursos, estando em segundo lugar \u2013 atr\u00e1s da Microsoft.<\/div>\n
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H\u00e1 duas formas de se pensar: uma poderia ser uma estrat\u00e9gia do governo de tentar contrabalan\u00e7ar a campanha feita contra ele por estes \u00f3rg\u00e3os de imprensa dia e noite. Note-se que \u00e0 exce\u00e7\u00e3o da Rede Record (R$ 23,4 milh\u00f5es), todos os ve\u00edculos que recebem verbas expressivas de publicidade do governo fazem oposi\u00e7\u00e3o aberta e quase golpista.<\/div>\n
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Um par\u00eantese \u00e9 que a revista Carta Capital leva de forma injusta o ep\u00edteto de que \u00e9 sustentada pelo governo: levou apenas cerca de R$ 120 mil em publicidade anual. A Isto \u00c8, por exemplo, levou mais que o dobro.<\/div>\n
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A segunda e mais prov\u00e1vel, tamb\u00e9m, deriva do fato de que Dilma Roussef vem procurando se compor com esta m\u00eddia a fim de n\u00e3o enfrentar a oposi\u00e7\u00e3o cerrada sofrida por Lula. S\u00f3 que em minha an\u00e1lise a Presidenta ainda n\u00e3o se apercebeu que com esta m\u00eddia n\u00e3o h\u00e1 acordo: o objetivo \u00e9 derrub\u00e1-la do governo, no voto ou no grito.<\/div>\n
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H\u00e1 tempos que a grande m\u00eddia vem se comportando como um partido pol\u00edtico e bra\u00e7o de comunica\u00e7\u00e3o dos partidos de oposi\u00e7\u00e3o. Somente se noticia o que se serve a este objetivo, e n\u00e3o se hesita em empreender manipula\u00e7\u00f5es grosseiras a fim de fazer prevalecer o ponto de vista pol\u00edtico e ideol\u00f3gico dos ve\u00edculos.<\/div>\n
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Chega a ser engra\u00e7ado se ver \u201canalistas econ\u00f4micos\u201d torcendo e torturando n\u00fameros a fim de propagar aos quatro cantos que o Brasil vive uma crise econ\u00f4mica que somente pode ser resolvida com um \u201cchoque de liberalismo\u201d e entrega dos nossos setores econ\u00f4micos aos americanos. Ou que distribuir renda \u00e9 ruim e que os mais ricos devem ser tornados mais ricos a fim de levar ao pa\u00eds ao \u201cprogresso\u201d.<\/div>\n
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Esque\u00e7am: o pa\u00eds vai bem, dentro das circunst\u00e2ncias internacionais.<\/div>\n
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A mesma m\u00eddia que recebe publicidade oficial teve um de seus principais jornalistas envolvidos com a quadrilha de Carlinhos Cachoeira. Surpreendentemente o Governo concordou em participar de uma \u201cOpera\u00e7\u00e3o Abafa\u201d para que a revista em quest\u00e3o n\u00e3o fosse convocada a depor na Comiss\u00e3o Parlamentar de Inqu\u00e9rito que investiga o caso.<\/div>\n
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Nos \u00faltimos meses, a cada concess\u00e3o feita pelo governo a m\u00eddia de oposi\u00e7\u00e3o radicaliza seu posicionamento. Nem vou citar o caso do Mensal\u00e3o, que foi objeto de post anterior, mas come\u00e7a a ficar claro que se tenta reproduzir os movimentos golpistas midi\u00e1ticos ocorridos em 1954 e 64 e que ajudaram na derrubada de Vargas e Jango.<\/div>\n
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Dia a dia articulistas da m\u00eddia radicalizam o discurso e come\u00e7am a sugerir abertamente uma solu\u00e7\u00e3o \u201c\u00e0 Paraguai\u201d para o Brasil. Como em 1954 e 64, sabem que n\u00e3o tem como voltar ao poder pelo voto a curto prazo – ent\u00e3o precisam de manobras extra-constitucionais.<\/div>\n
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Vale lembrar que o Supremo Tribunal Federal est\u00e1 deixando claro no julgamento do Mensal\u00e3o que se curvou \u00e0s press\u00f5es midi\u00e1ticas, por fatores que retomarei em outro post. Para algum tipo de iniciativa antidemocr\u00e1tica prosperar via Judici\u00e1rio falta pouco.<\/div>\n
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O curioso \u00e9 que a mesma m\u00eddia que volta e meia reclama que \u201ca liberdade de imprensa est\u00e1 amea\u00e7ada no Brasil\u201d (em tempo, uma fal\u00e1cia) est\u00e1 no pa\u00eds onde a mesma \u00e9 a menos regulada do mundo. Nem nos Estados Unidos ocorre o que h\u00e1 aqui, onde um mesmo grupo det\u00e9m no mesmo lugar televis\u00e3o, r\u00e1dio, jornal, revista, distribui\u00e7\u00e3o de TV a cabo e produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Onde se faz pol\u00edtica partid\u00e1ria e se vende como jornalismo.<\/div>\n
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Eu escrevi um outro artigo sobre este tema, que pode ser lido aqui.<\/a><\/div>\n
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Uma coisa \u00e9 certa: n\u00e3o ser\u00e1 despejando verbas de publicidade que o governo ir\u00e1 conseguir algum tipo de tr\u00e9gua com esta m\u00eddia que a cada dia radicaliza seu discurso e caminha para uma defesa enf\u00e1tica de um golpe de Estado. Come\u00e7a a ficar claro que ou o governo \u201cvai para o pau\u201d contra esta m\u00eddia ou ser\u00e1 derrubado inapelavelmente do poder por algum tipo de manobra judici\u00e1ria.<\/div>\n
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O recado \u00e9 claro: \u00e9 capitula\u00e7\u00e3o incondicional ou golpe. Parece uma an\u00e1lise extrema, mas a cada ano o cen\u00e1rio se radicaliza.<\/div>\n
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Finalizando, n\u00e3o me considero estar em condi\u00e7\u00f5es de dar conselhos \u00e0 Presidenta, mas parece claro que sua atua\u00e7\u00e3o precisa ser menos tecnocrata e mais pol\u00edtica. O PT tamb\u00e9m precisa abandonar a pol\u00edtica da concilia\u00e7\u00e3o e ter uma postura mais ativa.<\/div>\n
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Coloco abaixo um resumo dos dados publicados, por m\u00eddia, para o leitor ter uma id\u00e9ia.<\/div>\n
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TVs<\/b><\/div>\n
Globo Comunica\u00e7\u00e3o e Participa\u00e7\u00f5es S.A \u2013 50.029.241,00<\/div>\n
R\u00e1dio e Televis\u00e3o Record \u2013 23.390.960,00<\/div>\n
TV SBT Canal 4 de S\u00e3o Paulo \u2013 19.394.613,00<\/div>\n
R\u00e1dio e Televis\u00e3o Bandeirantes \u2013 6.328.810,00<\/div>\n
TV \u00d4mega (RedeTV!) \u2013 3.197.261,00<\/div>\n
Turner Broadcasting System Latin Am\u00e9rica<\/place> \u2013 1.204.555,00<\/p>\n

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Associa\u00e7\u00e3o de COM.ED. Roquette Pinto (TVE) \u2013 1.027.887,00<\/div>\n
Globo Comunica\u00e7\u00e3o e Participa\u00e7\u00f5es L.T.D.A \u2013 833.803,00<\/div>\n
Globosat Programadora \u2013 810.281,00<\/div>\n
Fox Latin American Channels Brasil \u2013 728.587,00<\/div>\n
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R\u00e1dios<\/b><\/div>\n
R\u00e1dio Panamericana (Jovem Pan) \u2013 1.396.541,00<\/div>\n
R\u00e1dio Excelsior \u2013 1.129.999,00<\/div>\n
R\u00e1dio Globo de S\u00e3o Paulo \u2013 730.475,00<\/div>\n
R\u00e1dio 99 FM Stereo \u2013 539.143,00<\/div>\n
R\u00e1dio SP-Um \u2013 498.990,00<\/div>\n
R\u00e1dio e Televis\u00e3o Bandeirantes \u2013 498.301,00<\/div>\n
R\u00e1dio Transam\u00e9rica Bras\u00edlia \u2013 419.723,00<\/div>\n
Kalua Comunica\u00e7\u00f5es e Serv. De Publicidade \u2013 408.788,00<\/div>\n
R\u00e1dio Eldorado \u2013 379.773,00<\/div>\n
Rede Cat\u00f3lica de Radiodifus\u00e3o \u2013 349.394,00<\/div>\n
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Jornais<\/b><\/div>\n
Infoglobo Comunica\u00e7\u00e3o e Participa\u00e7\u00f5es \u2013 927.474,00<\/div>\n
Estado de S.Paulo \u2013 656.394,00<\/div>\n
Empresa Folha da Manh\u00e3 \u2013 585.051,00<\/div>\n
SP Publimetro \u2013 259.275,00<\/div>\n
Sempre Editora \u2013 249.444,00<\/div>\n
Correio Braziliense \u2013 192.822,00<\/div>\n
Empresa Editora A Tarde \u2013 182.985,00<\/div>\n
Valor Econ\u00f4mico \u2013 164.017,00<\/div>\n
Editora Jornal do Commercio \u2013 159.230,00<\/div>\n
Estado de Minas \u2013 152.874,00<\/div>\n
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Internet<\/b><\/div>\n
Microsoft Inform\u00e1tica \u2013 1.285.962,00<\/div>\n
Globo Comunica\u00e7\u00e3o e Participa\u00e7\u00f5es \u2013 952.950,00<\/div>\n
Universo Online (UOL) \u2013 892.553,00<\/div>\n
Yahoo do Brasil Internet \u2013 712.296,00<\/div>\n
Terra Networks Brasil \u2013 651.662,00<\/div>\n
Fox Latin American Channels Brasil \u2013 491.821,00<\/p>\n

<\/span><\/div>\n

Internet Group do Brasil \u2013 444.632,00<\/div>\n
Editora Abril \u2013 352.729,00<\/div>\n
O Estado de S.Paulo \u2013 337.686,00<\/div>\n
Editora Globo \u2013 137.448,00<\/div>\n
Revistas<\/b><\/div>\n
Editora Abril \u2013 1.296.649,00<\/div>\n
Editora Globo \u2013 479.060,00<\/div>\n
Tr\u00eas Editorial (Isto \u00c9) \u2013 266.201,00<\/div>\n
Editora Confian\u00e7a (CartaCapital) \u2013 118.794,00<\/div>\n
Editora Escala \u2013 99.444,00<\/div>\n
Editora Brasil 21 \u2013 70.889,00<\/div>\n
Elifas Andreato Comunica\u00e7\u00e3o Visual \u2013 66.666,00<\/div>\n
AS Pedreira \u2013 Ag\u00eancia Jornal\u00edstica \u2013 66.528,00<\/div>\n
Padr\u00e3o Editorial \u2013 55.575,00<\/div>\n
Editora Alvinegra (Piau\u00ed) \u2013 55.110,00<\/div>\n
<\/div>\n
(Fonte: Secom)<\/i><\/div>\n

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P.S. \u2013 Ao contr\u00e1rio do que alguns leitores dizem, este blog n\u00e3o recebe um centavo de publicidade oficial ou dinheiro p\u00fablico. Ali\u00e1s, n\u00e3o recebe um centavo em publicidade de qualquer tipo. Ao contr\u00e1rio, s\u00f3 gasto.<\/i><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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