{"id":31759,"date":"2015-01-14T06:35:09","date_gmt":"2015-01-14T08:35:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=31759"},"modified":"2015-01-08T10:49:43","modified_gmt":"2015-01-08T12:49:43","slug":"divulgando-a-marca","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2015\/01\/divulgando-a-marca\/","title":{"rendered":"Divulgando a Marca"},"content":{"rendered":"

No meio desse m\u00eas de janeiro, Corinthians e Fluminense viajar\u00e3o para os Estados Unidos, onde, ao lado dos alem\u00e3es K\u00f6ln e Bayer Leverkusen, disputar\u00e3o a Fl\u00f3rida Cup. O torneio n\u00e3o pode ser vencido por nenhum dos dois. A disputa \u00e9, na verdade, entre Brasil e Alemanha. N\u00e3o haver\u00e1 confronto entre dois times do mesmo pa\u00eds e a na\u00e7\u00e3o que somar mais pontos nos quatro jogos do torneio ser\u00e1 declarada campe\u00e3. O torneio ser\u00e1 exibido para 120 pa\u00edses. Al\u00e9m de Brasil e Alemanha, Argentina, Fran\u00e7a, Inglaterra, Holanda e muitos outros grandes centros poder\u00e3o ver os jogos. A Fl\u00f3rida Cup tamb\u00e9m ser\u00e1 exibida para pa\u00edses como Barbados, Cura\u00e7ao, Ilhas Virgens Brit\u00e2nicas e Belarus.<\/p>\n

Assim que a bola come\u00e7ar a rolar, Corinthians e Fluminense se tornar\u00e3o automaticamente grandes pot\u00eancias do futebol mundial. Fan\u00e1ticos pelo esporte bret\u00e3o em todo mundo correr\u00e3o para lojas de esporte para comprar camisas dos dois times. Fred e C\u00e1ssio virar\u00e3o estrelas internacionais do n\u00edvel de Cristiano Ronaldo e Messi. As emissoras de TV do Mundo todo come\u00e7ar\u00e3o a se estapear para comprar os direitos de transmiss\u00e3o do Campeonato Paulista, Carioca, Copa do Brasil e Brasileir\u00e3o.<\/p>\n

\"deco_ae_alexandrebrum.jpg_15\"<\/a>Europeus acordar\u00e3o \u00e0s quatro da manh\u00e3 de uma quinta-feira para prestigiar Fluminense x Duque de Caxias. O fen\u00f4meno se repetir\u00e1 por conta dos amistosos de Flamengo, Atl\u00e9tico-MG, Cruzeiro e Bahia contra os ucranianos do Shakthar Donestsk. O Brasileir\u00e3o ser\u00e1 o campeonato mais assistido do Mundo.<\/p>\n

O terceiro par\u00e1grafo \u00e9, obviamente, uma ilus\u00e3o \u2013 ou uma ironia, caso prefira o leitor. Nada disso acontecer\u00e1 por conta dessa meia d\u00fazia de confrontos entre brasileiros e europeus. Mas \u00e9 essa a impress\u00e3o que tenho quando ou\u00e7o dirigentes, jornalistas e torcedores entusiasmados com esse tipo de jogo. Alguns at\u00e9 questionam quanto tempo perdemos com esses Estaduais falidos e longos. Quantos jogos assim poder\u00edamos ter feito… De repente, \u201cdivulgar a marca\u201d virou a prioridade de todo dirigente com uma \u201cgest\u00e3o moderna\u201d e de todos os amantes do futebol que querem que o Brasil se encaixe na nova ordem mundial do esporte. A era do business, do mercado…<\/p>\n

Eu tamb\u00e9m quero. Mas a ideia de divulgar a marca no exterior n\u00e3o me faz muito sentido no cen\u00e1rio atual do futebol brasileiro. Para ter a oportunidade de fazer estes jogos na Fl\u00f3rida, por exemplo, o Corinthians precisou de uma mudan\u00e7a no regulamento do Paulist\u00e3o. Ao inv\u00e9s de enfrentar os outros 19 times do torneio na primeira fase, passou a enfrentar 15, excluindo assim os do seu grupo (que regulamento brilhante, \u00e9 assim que se salva um Campeonato desprestigiado!). Ou seja, o Corinthians n\u00e3o jogar\u00e1 contra Osasco Audax, Ponte Preta, Rio Claro e S\u00e3o Bento. N\u00e3o jogar\u00e1, por exemplo, na cidade de Rio Claro.<\/p>\n

Agora vamos pensar comigo.<\/p>\n

\"7295pateta\"<\/a>Rio Claro \u00e9 uma cidade a 189 quil\u00f4metros de S\u00e3o Paulo. Uma viagem de carro at\u00e9 a Capital dura cerca de duas horas e meia. Assim sendo, \u00e9 relativamente complicado para um garoto de Rio Claro que queira ser corintiano (ou at\u00e9 mesmo que j\u00e1 \u00e9) com os seus sete ou oito anos, ver um jogo do Corinthians. Al\u00e9m da dist\u00e2ncia, o ingresso para uma partida na Arena \u00e9 caro, chegar \u00e9 dif\u00edcil, sair \u00e9 mais dif\u00edcil ainda, enfim, \u00e9 um programa complicado.<\/p>\n

N\u00f3s estamos hoje na era da TV por assinatura. Este garoto n\u00e3o tem o Campeonato Paulista ou o Brasileiro como \u00fanica op\u00e7\u00e3o. Ele pode assistir, al\u00e9m do Brasileiro, o Ingl\u00eas, o Espanhol, o Italiano, o Holand\u00eas, o Portugu\u00eas, o Argentino e o Russo. Op\u00e7\u00f5es n\u00e3o faltam. E ver um jogo pela TV que est\u00e1 acontecendo a 189 quil\u00f4metros ou em outro continente, n\u00e3o faz a menor diferen\u00e7a. E eu acho que n\u00e3o preciso nem dizer que um jogo do Campeonato Ingl\u00eas \u00e9 muito melhor, mais bem jogado e mais bem disputado que um do Brasileir\u00e3o. Nem preciso ressaltar qual o tamanho da diferen\u00e7a dos elencos do Real Madrid e do Corinthians.<\/p>\n

Eu comecei a ver futebol relativamente cedo, com quatro anos, e por isso adquiri muito cedo la\u00e7os de afinidade com o futebol local. O garoto que come\u00e7a a ver futebol hoje, tendo TV por assinatura, j\u00e1 n\u00e3o tem mais esses la\u00e7os por conta pr\u00f3pria. Se n\u00e3o tiver um parente fan\u00e1tico, logo vai escolher um time europeu para torcer. Ou seguir\u00e1 torcendo para um time daqui \u201cno Brasil\u201d. E s\u00f3 no Brasil. Seu time do cora\u00e7\u00e3o ser\u00e1 outro.<\/p>\n

\"2015<\/a>Os times brasileiros tem apenas um trunfo em rela\u00e7\u00e3o aos estrangeiros para conseguir torcedores locais: o est\u00e1dio. Um jogo p\u00e9ssimo, horroroso, no est\u00e1dio pode ser \u2013 pode ser, n\u00e3o: \u00e9 \u2013 muito mais legal de ver que o melhor jogo de futebol do mundo pela TV. Cada jogo no interior \u00e9 uma oportunidade imensa de angariar novos torcedores. Torcedores que ser\u00e3o fi\u00e9is para o resto da vida. E, ent\u00e3o, o que faz o Corinthians? Troca a oportunidade de ganhar esse menino de Rio Claro por um jogo nos Estados Unidos que n\u00e3o vale nada e que ningu\u00e9m, al\u00e9m dos corinthianos, vai assistir.<\/p>\n

\u201cMas vai divulgar a marca\u201d.<\/em><\/p>\n

Voc\u00ea acha mesmo que o cara que mora em Londres e que por um acaso estar\u00e1 assistindo a Fl\u00f3rida Cup (\u00fanica e exclusivamente por n\u00e3o ter mais o que assistir porque, como eu disse, esse torneio n\u00e3o vale nada), deixar\u00e1 de ver a Premier League para assistir o Brasileir\u00e3o? Ser\u00e1 que ele ficar\u00e1 t\u00e3o encantado com o futebol de encher os olhos dos elencos de Mano Menezes e Crist\u00f3v\u00e3o Borges a ponto de assistir o Brasileir\u00e3o? Ser\u00e1 que ele vai achar a camisa do Corinthians bonita e vai virar a capital inglesa do avesso para encontrar uma? Ou ser\u00e1 que o m\u00e1ximo que ele ir\u00e1 fazer ser\u00e1, do alto de todo o conhecimento futebol\u00edstico que ele j\u00e1 acredita possuir, notar como o futebol brasileiro anda mal das pernas?<\/p>\n

Sejamos realistas. Esses amistosos s\u00e3o fen\u00f4menos de marketing internos. N\u00e3o tenho d\u00favidas de que, em uma conta bruta, o Corinthians fatura mais jogando contra o Bayer Leverkusen que contra o Osasco Audax. Mas resumir a quest\u00e3o a essa conta bruta, \u00e9 simplista demais. Uso o Corinthians como exemplo porque ele disputar\u00e1 a Fl\u00f3rida Cup, mas o mesmo vale para o Santos e os torcedores de Capivari, para o Palmeiras e os torcedores de Ribeir\u00e3o Preto e para os S\u00e3o Paulo e os torcedores de Mogi Mirim.<\/p>\n

\"CCCCCCCC-1024x768\"<\/a>No Rio de Janeiro, as exig\u00eancias das TVs e da Federa\u00e7\u00e3o fizeram os times locais se afastarem n\u00e3o s\u00f3 das cidades do interior e da Grande Rio, como tamb\u00e9m dos bairros suburbanos. Dos locais que concentram o tipo de torcedor que n\u00e3o tem dinheiro para ir ao Maracan\u00e3. Olaria x Fluminense n\u00e3o pode mais ser na Rua Bariri porque \u00e9 \u201cruim para a transmiss\u00e3o\u201d.<\/p>\n

O futebol brasileiro n\u00e3o percebe que o futebol europeu ganha cada vez mais espa\u00e7o. A Champions League est\u00e1 na TV aberta. N\u00e3o temos como competir com eles por enquanto. Para termos um dia, \u00e9 fundamental reagirmos. E para reagirmos, precisamos primeiro \u201cdivulgar a marca\u201d para n\u00f3s mesmos.<\/p>\n

Afinal de contas, vamos ser otimistas e imaginar que um grande n\u00famero de amantes do futebol espalhados pelo mundo resolva ver o Brasileir\u00e3o por conta da Fl\u00f3rida Cup. Quanto tempo essas pessoas resistir\u00e3o? At\u00e9 quando aguentar\u00e3o ver jogos ruins em est\u00e1dios vazios e com uma desorganiza\u00e7\u00e3o cr\u00f4nica? Enquanto o Brasil n\u00e3o se estruturar internamente, tudo ser\u00e1 in\u00fatil. Enquanto as datas dos Estaduais n\u00e3o forem reduzidas para melhorar a competi\u00e7\u00e3o e n\u00e3o o calend\u00e1rio, de nada adiantar\u00e1 jogar fora do pa\u00eds. Enquanto o formato das competi\u00e7\u00f5es for decidido por conta do \u201cequil\u00edbrio\u201d e n\u00e3o do que \u00e9 melhor para a competi\u00e7\u00e3o, ningu\u00e9m ver\u00e1 os nossos torneios.<\/p>\n

Enquanto seguirmos nessa realidade, a \u00fanica marca que divulgaremos no exterior, e tamb\u00e9m aqui dentro do nosso pa\u00eds, \u00e9 a do nosso atraso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

No meio desse m\u00eas de janeiro, Corinthians e Fluminense viajar\u00e3o para os Estados Unidos, onde, ao lado dos alem\u00e3es K\u00f6ln e Bayer Leverkusen, disputar\u00e3o aTour Details<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[351],"tags":[41,44,37,36],"class_list":["post-31759","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-filho-prodigo","tag-esporte","tag-eua","tag-futebol","tag-gestao-esportiva"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31759","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31759"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31759\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31759"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31759"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31759"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}