{"id":30961,"date":"2014-12-01T09:49:07","date_gmt":"2014-12-01T11:49:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=30961"},"modified":"2014-12-01T09:49:08","modified_gmt":"2014-12-01T11:49:08","slug":"jogo-misto-diogo-kotscho","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2014\/12\/jogo-misto-diogo-kotscho\/","title":{"rendered":"Jogo Misto – Diogo Kotscho"},"content":{"rendered":"

Jornalista e diretor de comunica\u00e7\u00e3o da Octagon Brazil, uma das maiores empresas de marketing esportivo do mundo. Tamb\u00e9m assessor e ex-assessor de imprensa de jogadores como Kak\u00e1, Paulo Henrique Ganso e Neymar. Diogo Kotscho \u00e9 o nosso entrevistado de hoje. Kotscho tamb\u00e9m \u00e9 sobrinho do jornalista pol\u00edtico Ricardo Kotscho, j\u00e1 entrevistado por este Ouro de Tolo<\/span><\/a> em 2011.<\/p>\n

1) Como voc\u00ea avalia o crescimento da NFL no Brasil? \u00c9 algo sustent\u00e1vel?<\/em><\/p>\n

Diogo Kotscho – Sem duvida. Acho que a ESPN fez um grande trabalho em aumentar a cultura do brasileiro no esporte e didaticamente ensinar o jogo. Acho que essa etapa j\u00e1 acabou, ou deveria ter acabado – e \u00e9 hora de dar um passo a frente trazendo um jogo de pr\u00e9 temporada para c\u00e1. N\u00e3o tenho duvida que esse \u00e9 o esporte que mais vai crescer no Brasil nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

2) Quais os requisitos para o Brasil sediar um jogo da NFL a m\u00e9dio prazo? Qual est\u00e1dio est\u00e1 mais pr\u00f3ximo do exigido pela categoria?<\/em><\/p>\n

\"palmeiras-sport-arena-rib-7\"<\/a>DK – S\u00e3o Paulo seria a melhor pra\u00e7a para come\u00e7ar pois \u00e9 onde os esportes americanos est\u00e3o mais enraizados. Vejo a nova Arena do Palmeiras (ao lado) como perfeita em termos de tamanho, estrutura e localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

3) No que consiste o trabalho de assessoria de um jogador como Kak\u00e1?<\/em><\/p>\n

DK – Foi mudando ao longo do tempo, desde criar uma imagem que fosse compat\u00edvel com o car\u00e1ter dele e comercial para atingir nossos objetivos, passando pela administra\u00e7\u00e3o do per\u00edodo no auge, a queda nos anos de Real Madrid e esse ressurgimento nas redes sociais, no Milan, no SP e agora pra frente nos EUA.<\/p>\n

4) A MLS est\u00e1 se expandindo rapidamente e Orlando ter\u00e1 uma equipe a partir de 2015. Quais foram os passos necess\u00e1rios at\u00e9 a primeira partida a se realizar?<\/em><\/p>\n

DK – Foi uma longa jornada que come\u00e7ou h\u00e1 algum tempo. Passou pelo plano de neg\u00f3cios, mostrar a viabilidade do investimento para o investidor, depois veio a fase de convencer a liga do projeto e aprovar o projeto para criar o vig\u00e9simo primeiro time da MLS. A contrata\u00e7\u00e3o do primeiro astro que \u00e9 o Kak\u00e1 e a fase que estamos agora de montagem do elenco e da constru\u00e7\u00e3o do novo est\u00e1dio no centro de Orlando e de toda a estrutura profissional que envolve um time em uma liga americana.<\/p>\n

5) Qual o quadro que se espera da MLS a m\u00e9dio e longo prazos?<\/em><\/p>\n

DK – A MLS sem duvida nenhuma tem potencial para em alguns anos se tornar a segunda liga americana. Hoje a m\u00e9dia de publico j\u00e1 \u00e9 maior que a MLB e a NBA, mas sem duvida nenhuma, com o que vimos durante a Copa e pelos estudos que recebemos essa realidade se tornar\u00e1 real em alguns poucos anos.<\/p>\n

\"NewStadium\"<\/a>6) Os direitos televisivos do futebol brasileiros est\u00e3o bastante concentrados no Grupo Globo e suas subsidi\u00e1rias. Como voc\u00ea avalia a influ\u00eancia desta situa\u00e7\u00e3o sobre o futebol brasileiro?<\/em><\/p>\n

DK – Eu acho que o problema no Brasil n\u00e3o est\u00e1 na TV, ou n\u00e3o apenas na TV. O futebol brasileiro hoje \u00e9 um produto ruim, para os patrocinadores e tamb\u00e9m para a TV. Os jogos s\u00e3o ruins, o n\u00edvel \u00e9 baixo, a organiza\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 eficiente e n\u00e3o atrai o publico que deveria ser o consumidor disso tudo. N\u00e3o vejo uma grande briga pelos direitos de TV, vejo pelo contrario at\u00e9 um certo desinteresse da pr\u00f3pria Globo. Os clubes tem que come\u00e7ar a ter uma organiza\u00e7\u00e3o melhor, para depois tomarem conta do pr\u00f3prio neg\u00f3cio que \u00e9 o campeonato. Fazer a f\u00f3rmula ficar melhor e mais atraente e ai sim tornar isso um produto disputado por TVs e patrocinadores.<\/p>\n

7) Como voc\u00ea avalia de forma geral o marketing esportivo no Brasil?<\/em><\/p>\n

DK – \u00c9 algo novo por aqui de fato. Poucas empresas no Brasil sabem o que \u00e9 marketing esportivo. Muitas ainda confundem com patroc\u00ednio ou gosto pessoal de quem lidera a empresa. A vinda de grandes agencias como a Octagon ajuda aos poucos a mudar essa cultura e at\u00e9 mesmo a formar profissionais que dentro da agencia ou posteriormente fora dela far\u00e3o a diferen\u00e7a na mudan\u00e7a dessa cultura. Estamos na d\u00e9cada de 50 se formos comparar com o que \u00e9 feito nos EUA, por exemplo, mas seguindo a f\u00f3rmula correta n\u00e3o vejo motivo desse mercado n\u00e3o crescer muito nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n

8) Com sua experi\u00eancia de acompanhar “in loco” a F1 por algum tempo , pode nos descrever a selvageria capitalista de Ecclestone como algo parecido com o que vemos na divis\u00e3o das cotas do Brasileiro?<\/em><\/p>\n

DK – Bernie criou a F1 que conhecemos hoje: transformou um coliseu de milion\u00e1rios e malucos que se matavam em carros em um dos maiores neg\u00f3cios esportivos do mundo. Tem um m\u00e9rito enorme nisso. Seu estilo de gest\u00e3o da m\u00eddia muitas vezes cria atritos e interpreta\u00e7\u00f5es erradas, mas acredito que ele at\u00e9 se diverte com isso.<\/p>\n

Acho sinceramente que um novo Eclestone poderia mudar o futebol brasileiro e n\u00e3o podemos comparar F1 com o que temos aqui. O problema aqui \u00e9 culpa dos clubes. O dia que eles se estruturarem, tomarem conta do pr\u00f3prio produto e terem uma vis\u00e3o conjunta de neg\u00f3cio, como ali\u00e1s acontece na F1, ai sim a coisa aqui poder\u00e1 crescer e se tornar algo relevante no mundo do esporte.<\/p>\n

\"20131108_102143\"<\/a>9) Os americanos ter\u00e3o umas das cinco maiores ligas do mundo em quanto tempo?<\/em><\/p>\n

DK – Sem d\u00favida nenhuma em menos de uma d\u00e9cada.<\/p>\n

10) A explora\u00e7\u00e3o do torcedor brasileiro para fomentar a economia dos clubes continuar\u00e1 fora da cultura dos dirigentes ate quando?<\/em><\/p>\n

At\u00e9 quando as pessoas aqui n\u00e3o entenderem que o futebol, ou qualquer esporte na verdade, \u00e9 um neg\u00f3cio. Que deve ser gerido de forma conjunta pelos agentes, que s\u00e3o os clubes. \u00c9 deles que emana a for\u00e7a, \u00e9 o clube que o torcedor \u00e9 apaixonado e consome, se tiver produto para isso. Mas n\u00e3o basta uma ou outra ideia de marketing tosca dada por algu\u00e9m que trabalha 8 horas por dia em uma grande agencia e dedica meia hora por semana ao clube do cora\u00e7\u00e3o, ou ao departamento de marketing muitas vezes um curral eleitoral da politica do clube onde os dirigentes encostam filhos de pessoas que elegem os mandat\u00e1rios.<\/p>\n

O dia que o clube for gerido como uma empresa, que for dono do neg\u00f3cio que \u00e9 o campeonato e pensarem conjuntamente com os outros clubes em a\u00e7\u00f5es para futebol como um todo se beneficiar teremos enfim um grande neg\u00f3cio por aqui, que ir\u00e1 atrair investidores s\u00e9rios e patrocinadores.<\/p>\n

O Ouro de Tolo agradece a Diogo Kotscho pela gentileza em responder \u00e0s perguntas.<\/p>\n

(Emerson Braz, com a equipe Ouro de Tolo)<\/em><\/p>\n

Imagens: Twitter do jornalista, GloboEsporte.com, Site do Orlando City e Arquivo Pessoal do Editor<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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