{"id":30129,"date":"2014-10-22T04:52:42","date_gmt":"2014-10-22T06:52:42","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=30129"},"modified":"2014-11-21T14:49:38","modified_gmt":"2014-11-21T16:49:38","slug":"sobre-o-marketing-politico","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2014\/10\/sobre-o-marketing-politico\/","title":{"rendered":"Sobre o Marketing Pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"

Na campanha que vai chegando ao fim se discutiu mais o assunto marketing pol\u00edtico<\/em> que em qualquer outra elei\u00e7\u00e3o brasileira. Se em 2010 a d\u00favida era se a oposi\u00e7\u00e3o tinha chance de derrotar uma candidata apoiada por Lula, desta vez o dilema era como bater uma candidatura planejada por Jo\u00e3o Santana.<\/p>\n

O marketing eleitoral interessou mais aos comentaristas porque neste ano a palavra de ordem foi \u201cdesconstru\u00e7\u00e3o\u201d. A propaganda negativa passara anos fora de moda, desde que Duda Mendon\u00e7a\u00a0proclamou que \u201cquem bate, perde\u201d<\/em>. O lema foi desprezado nesta campanha em que os candidatos, principalmente Dilma Rousseff, gastaram mais tempo de seu hor\u00e1rio pol\u00edtico criticando advers\u00e1rios do que fazendo as habituais promessas para o pr\u00f3ximo quadri\u00eanio.<\/p>\n

No fundo, a t\u00e1tica nunca esteve totalmente ausente das campanhas. A grande diferen\u00e7a de 2010 para 2014 foi que, h\u00e1 quatro anos, era Jos\u00e9 Serra quem precisava bater, e para faz\u00ea-lo sem se desgastar, contava com a ajuda dos meios de comunica\u00e7\u00e3o. Ainda, na elei\u00e7\u00e3o passada Dilma tinha pelo menos a Isto\u00c9 para se defender. Desta vez a revista se alinhou com seus rivais.<\/p>\n

\"duda-mendon\u00e7a\"<\/a>O caso \u00e9 que o marketing eleitoral n\u00e3o se limita \u00e0s t\u00e1ticas de desconstru\u00e7\u00e3o dos advers\u00e1rios. Ainda mais importante \u00e9 seu papel na \u201cconstru\u00e7\u00e3o\u201d da imagem de um pol\u00edtico, e esta faceta do trabalho muitas vezes passa despercebida.<\/p>\n

Tome-se um momento decisivo da elei\u00e7\u00e3o: a campanha de Dilma entregou-se \u00e0 tarefa de \u201cdesconstruir a imagem\u201d de Marina Silva, a come\u00e7ar pela amea\u00e7a de que a sugest\u00e3o de Marina de dar autonomia legal ao Banco Central teria como resultado acabar com a comida na mesa do trabalhador. Todos viram que estava em curso uma estrat\u00e9gia de Dilma de manipular emo\u00e7\u00f5es (como o medo) dos eleitores. N\u00e3o houve, de fato, uma discuss\u00e3o racional sobre as implica\u00e7\u00f5es da proposta.<\/p>\n

Agora, voltemos \u00e0 ideia em si. Marina a enunciou logo no primeiro debate, sem entrar em detalhes. Em seguida, foi indagada por jornalistas se seu BC\u00a0independente teria apenas a meta de controlar a infla\u00e7\u00e3o, ou se tamb\u00e9m teria a miss\u00e3o de manter baixo o \u00edndice de desemprego, como ocorre nos Estados Unidos. Marina n\u00e3o soube responder<\/em>; disse que sua equipe ainda estava elaborando o modelo.<\/p>\n

\u00c9 indiferente se, naquele momento, Marina n\u00e3o havia ainda definido os detalhes de seu programa ou se estava deliberando os escondendo. O que ficou patente \u00e9 que ela, como Dilma, n\u00e3o estava interessada<\/em> em \u201cdebater propostas\u201d, mas apenas em enunciar slogans que deveriam impulsionar sua candidatura, segundo a desastrada avalia\u00e7\u00e3o de seus marqueteiros.<\/p>\n

A promessa de dar independ\u00eancia ao BACEN fez parte, ao lado de chav\u00f5es repetidos ad nauseam<\/em> como \u201creunir os bons dos dois lados\u201d<\/em> e \u201creconhecer o que houve de positivo nos governos de FHC e Lula\u201d<\/em>, de um esfor\u00e7o de constru\u00e7\u00e3o<\/em> de uma certa imagem para a candidata Marina Silva. Supunha-se que os eleitores votariam em Marina por gostarem desta imagem, n\u00e3o de suas propostas reais de governo, as quais, na realidade, nunca foram explicitadas.<\/p>\n

O pano de fundo \u00e9 o seguinte: TODA publicidade pol\u00edtica, ou melhor, TODA PUBLICIDADE apela principalmente a sentimentos, e n\u00e3o \u00e0 raz\u00e3o. Se n\u00e3o for ao medo, \u00e0 simpatia, \u00e0 seguran\u00e7a, \u00e0 vol\u00fapia etc. \u00c9 assim que se vende qualquer coisa, de pasta de dente a presidentes da rep\u00fablica.<\/p>\n

\"oralb\"<\/a>Uma propaganda da Colgate<\/em>\u00a0n\u00e3o tenta explicar por que a composi\u00e7\u00e3o qu\u00edmica deste creme dental\u00a0seria melhor que a da Oral B<\/em>. Ela se limita a mostrar o logotipo da Colgate<\/em> e exibir cenas de esqui aqu\u00e1tico, bosques de eucalipto, artistas de televis\u00e3o\u00a0e muitas outras coisas que n\u00e3o t\u00eam nada a ver com o produto. A finalidade \u00e9 estimular a associa\u00e7\u00e3o de ideias e despertar alguma emo\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n

Eu poderia acreditar que compro Oral B<\/em> porque a pasta \u00e9 melhor. Na verdade, s\u00f3 estou cedendo a um impulso estimulado pela propaganda. Eu tenho consci\u00eancia de que a Colgate-Palmolive<\/em> e a Procter & Gamble<\/em> fazem os comerciais para iludir o meu inconsciente e tomar o meu dinheiro. Como fatalmente acabarei cedendo a uma ou a outra, e como afinal isto me \u00e9 indiferente, permito-me levar pelo impulso.<\/p>\n

Quando tomamos decis\u00f5es pol\u00edticas, \u00e9 usual nos imaginarmos mais racionais do que realmente somos. Mas um bom exerc\u00edcio cr\u00edtico \u00e9 questionar: quem paga toda essa propaganda (de todos os candidatos) interessada em despertar nossos sentimentos e nos induzir a apertar o bot\u00e3o de um determinado n\u00famero?<\/p>\n

Para fazer uma analogia com a pasta de dente, quais s\u00e3o as empresas que fabricam os produtos Dilma e A\u00e9cio, e que agora pagam a publicidade com a qual eles pretendem me iludir? Quem est\u00e1 para a Marina assim como a Procter & Gamble<\/em> est\u00e1 para a Oral B<\/em>?<\/p>\n

\"McDonalds<\/a>A publicidade do McDonald\u2019s<\/em> \u00e9 exemplar. A personifica\u00e7\u00e3o da rede, o Ronald McDonald<\/em>, \u00e9 um palha\u00e7o sorridente que vive num mundo de fantasia a brincar com a Shaky<\/em> e o Papaburger<\/em>, e n\u00e3o um executivo de 60 anos que trabalha de terno num escrit\u00f3rio envidra\u00e7ado em Manhattan e nos fins de semana vai de helic\u00f3ptero para uma mans\u00e3o nos Hamptons.<\/p>\n

As crian\u00e7as comem Big Mac’s com a primeira imagem na cabe\u00e7a. Claro que, a partir dos 10 anos,\u00a0n\u00e3o acreditam mais nela literalmente, mas em algum n\u00edvel do inconsciente ainda associam os produtos do McDonald’s<\/em> \u00e0quela figura simp\u00e1tica (que obviamente nada tem em comum com a empresa McDonald’s<\/em> nem com a comida que ela vende). Se pudessem ver a realidade, ser\u00e1 que comeriam tanto hamb\u00farguer com batata frita e t\u00e3o pouca comida que realmente alimenta?<\/p>\n

O que Marina tentou fazer na campanha foi associar seu logotipo a um mundo fant\u00e1stico chamado \u201cnova pol\u00edtica\u201d. A contrapropaganda de Dilma, no comercial dos banqueiros felizes em volta da mesa, consistiu em revelar o que, segundo ela,\u00a0estaria por tr\u00e1s desse quadro ilus\u00f3rio. Ambos os esfor\u00e7os, o de constru\u00e7\u00e3o<\/em> e o de desconstru\u00e7\u00e3o<\/em>, foram erigidos sobre uma plataforma de puro marketing.<\/p>\n

Qual pasta de dente tem, afinal, a melhor composi\u00e7\u00e3o? Provavelmente nunca saberemos, e a propaganda j\u00e1 nos acostumou a n\u00e3o nos preocuparmos com isso. Se no m\u00eas que vem a concorrente fizer um comercial mais bem feito, trocamos de produto e nem nos lembramos mais do que us\u00e1vamos antes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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