{"id":18332,"date":"2013-07-24T06:50:34","date_gmt":"2013-07-24T09:50:34","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=18332"},"modified":"2013-07-22T08:59:26","modified_gmt":"2013-07-22T11:59:26","slug":"made-in-usa-ainda-sobre-a-lista-dos-50-mais-valiosos","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2013\/07\/made-in-usa-ainda-sobre-a-lista-dos-50-mais-valiosos\/","title":{"rendered":"Made in USA – “Ainda sobre a lista dos \u201950 Mais Valiosos\u2019”"},"content":{"rendered":"

Hoje a coluna do advogado Rafael Rafic<\/strong> faz alguns coment\u00e1rios complementando as colunas de segunda e ontem a respeito da lista divulgada pela Forbes com as 50 equipes mais valiosas do mundo.<\/p>\n

Ainda sobre a lista dos \u201950 Mais Valiosos\u2019<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

Antes de publicar as colunas de anteontem e ontem, o editor solicitou a minha opini\u00e3o e a do tamb\u00e9m colunista Walter Monteiro sobre o tema. Fiz duas longas respostas com algumas considera\u00e7\u00f5es sobre assuntos que n\u00e3o foram abordados pelo Mig\u00e3o.<\/p>\n

Como as colunas j\u00e1 estavam com extens\u00f5es consider\u00e1veis, n\u00e3o haveria espa\u00e7o para maiores desenvolvimentos. Ent\u00e3o, fa\u00e7o essa coluna complementar em forma de coment\u00e1rios:<\/p>\n

1)\u00a0A predomin\u00e2ncia dos times da NFL n\u00e3o se d\u00e1 por boa gest\u00e3o nem tamanho de mercado: se d\u00e1 pura e exclusivamente pela for\u00e7a da liga adotada pela FORBES.<\/em><\/p>\n

A Forbes costuma dar um valor absurdo de US$ 500 a 800 milh\u00f5es apenas pelo fato do time fazer parte da NFL. Algumas pessoas (eu inclu\u00eddo) contestam esse peso, o atribuindo a uma falha metodol\u00f3gica que supervaloriza o mercado americano e, em especial, os contratos nacionais da NFL em detrimento do resto. Como compara\u00e7\u00e3o, a 2\u00aa liga mais forte, a MLB, tem peso em torno de US$ 230 milh\u00f5es.<\/p>\n

Inclusive, por esse peso excessivo ao mercado americano, os valores de Real, Barcelona e Manchester devem estar subavaliados nessa lista.<\/p>\n

2) Outro fator interessante \u00e9 que o Toronto Maple Leafs mostra que t\u00edtulos n\u00e3o influenciam tanto a lista, j\u00e1 que sua \u00faltima Stanley Cup data de 1967.<\/em><\/p>\n

3) Em rela\u00e7\u00e3o ao estudo sobre os casos de New York \u00e9 interessante notar que, apesar de ser a \u00fanica cidade com dois times nas quatro principais ligas, em todas elas tem um time que \u00e9 o \u201cprimeiro\u201d da cidade, com torcida bem maior, mais tradi\u00e7\u00e3o e muito mais valioso. O outro fica como a pecha de \u201csegund\u00e3o\u201d.<\/em><\/p>\n

Assim, os principais times de New York s\u00e3o Yankees (MLB), Giants (NFL), Knicks (NBA) e Rangers (NHL); ficando em segundo plano Mets (MLB), Jets (NFL), Nets (NBA) e Islanders (NHL).<\/p>\n

Com a reestrutura\u00e7\u00e3o do Nets sob novo comando (cuja figura p\u00fablica \u00e9 o rapper Jay-Z), sua volta a New York (o time estava em New Jersey) e novas grandes contrata\u00e7\u00f5es, a situa\u00e7\u00e3o na NBA ficou um pouco mais nebulosa entre os dois. Mas nas outras tr\u00eas ligas a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 clar\u00edssima. Inclusive em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 aten\u00e7\u00e3o da m\u00eddia (fator importante para a avalia\u00e7\u00e3o do mercado do time).<\/p>\n

4) J\u00e1 o caso do Yankees \u00e9 \u00fanico e n\u00e3o sei se seria justo inclu\u00ed-lo no mesmo balaio dos outros times de New York.<\/em><\/p>\n

N\u00e3o apenas ele tem uma TV pr\u00f3pria que est\u00e1 se expandindo (hoje a YES al\u00e9m do Yankees transmite os jogos do Nets e da UEFA Champions para a \u00e1rea de New York) como o principal valor do time (o mais valioso dos EUA, batendo at\u00e9 o Cowboys e a for\u00e7a de liga ridiculamente alta da NFL) est\u00e1 intimamente relacionado \u00e0 internacionaliza\u00e7\u00e3o de sua marca, que muito j\u00e1 ultrapassou a seara do baseball ou at\u00e9 mesmo a esportiva.<\/p>\n

Alias, dos US$ 2,3 bilh\u00f5es de valor do time, US$ 1,13 bilh\u00e3o vem somente de seu mercado. Um valor t\u00e3o absurdo que \u00e9 mais do que o dobro do Cowboys, maior mercado da NFL, que \u00e9 de US$ 580 milh\u00f5es.<\/p>\n

Qualquer artigo estampado com o famoso NYY sobreposto se tornou artigo cobi\u00e7ado, principalmente por jovens, em qualquer parte do mundo: seja no EUA, na \u00c1sia, ou at\u00e9 mesmo na Europa ou na Am\u00e9rica do Sul, locais onde a penetra\u00e7\u00e3o do baseball \u00e9 irris\u00f3ria, o Yankees vende rios de dinheiro e ainda movimenta o mercado pirata.<\/p>\n

O Yankees hoje \u00e9 mais que um time: \u00e9 uma marca de grife de moda como \u00e9 Prada, Levi’s ou Diesel. Alias, praticamente metade dos usu\u00e1rios da “grife Yankees” fora dos EUA sequer sabem que tal s\u00edmbolo pertence a um time esportivo.<\/p>\n

Isso \u00e9 ainda exponenciado pela grande exposi\u00e7\u00e3o da famosa marca por rappers que giram o mundo levando o NYY, seja em suas vestimentas seja naqueles cord\u00f5es de prata ostensivos que eles adoram usar.<\/p>\n

\u00c9 bastante comum ver o pr\u00f3prio Jay-Z (que tem fortes la\u00e7os afetivos e comerciais com o Yankees e seus donos) ou Daddy Yankee (esse usa at\u00e9 o time no nome art\u00edstico) fazerem shows ou aparecer nas TVs mundiais utilizando produtos da \u201cgrife Yankees\u201d.<\/p>\n

Esse fato n\u00e3o passou despercebido por Jay-Z, que chegou a cant\u00e1-lo em uma de suas m\u00fasicas mais famosas, \u201cEmpire State of Mind\u201d. H\u00e1 uma parte da letra que diz \u201ceu fiz o bon\u00e9 do Yankees ficar mais famoso do que qualquer jogador do Yankees conseguiu\u201d. Para um f\u00e3 desses rappers a \u201cmarca\u201d se torna desejo de consumo e \u201cdesesportiza\u201d a marca – aumentando suas vendas.<\/p>\n

Uma colega afirma j\u00e1 ter perguntado a 20 pessoas aqui no Rio de Janeiro que estavam usando o bon\u00e9 do Yankees se elas sabiam que aquilo era o bon\u00e9 de um time de baseball e apenas uma respondeu positivamente.<\/p>\n

5) Quanto ao caso do Los Angeles Dodgers: o grande crescimento \u00e9 fruto do saneamento que a gest\u00e3o de Magic Johnson fez no time, ap\u00f3s a desastrosa passagem do casal McGriff (aquele que a mulher gastava 200 mil d\u00f3lares\/m\u00eas no cart\u00e3o e o clube pagava, t\u00edtulo de coluna anterior inclusive<\/span><\/a><\/span><\/em>).<\/p>\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o podemos esquecer que o Dodgers \u00e9 o queridinho do segundo maior mercado dos EUA, j\u00e1 que Los Angeles n\u00e3o tem time da NFL.<\/p>\n

Alias, esse \u00faltimo ponto \u00e9 interessant\u00edssimo. Por que nenhum time de futebol americano vingou em Los Angeles? Se a pergunta fosse f\u00e1cil de responder, j\u00e1 teriam resolvido o problema e \u201ccoberto\u201d o \u00fanico grande vazio nos esportes americanos.<\/p>\n

O que podemos dizer \u00e9 que o Rams se mudou para a cidade ainda em 1949, quando a NFL ainda n\u00e3o era a superliga que \u00e9 hoje, e ficou em Los Angeles at\u00e9 1980 com relativo sucesso esportivo, mas com problemas em ganhar dinheiro. O time ent\u00e3o se mudou para a vizinha Anaheim. Por\u00e9m o time continuou sem gerar receita e em 1995 se mudou mais uma vez: s\u00f3 que dessa vez a para long\u00ednqua cidade central de St. Louis.<\/p>\n

Com a mudan\u00e7a do Rams para Anaheim, o Raiders, que n\u00e3o estava satisfeito em Oakland, se aproveitou e em 1982 fincou base em Los Angeles. Mais uma vez houve sucesso esportivo, com direito a um t\u00edtulo de Super Bowl em 1984, por\u00e9m o est\u00e1dio n\u00e3o gerava receitas e o time for\u00e7ou a cidade a pagar uma renova\u00e7\u00e3o do mesmo.<\/p>\n

Estava tudo combinado para isso, at\u00e9 que veio um terremoto fort\u00edssimo em 1994 que fez a cidade adiar tal renova\u00e7\u00e3o em prol da reconstru\u00e7\u00e3o da cidade. O dono do Raiders, irritado, voltou o time para Oakland em 1995 e desde ent\u00e3o Los Angeles n\u00e3o tem time da NFL.<\/p>\n

Por mais que a NFL esteja fazendo esfor\u00e7os para voltar a Los Angeles, tenho d\u00favidas se isso \u00e9 bom a liga. A NFL est\u00e1 indo muito bem sem Los Angeles h\u00e1 20 anos e o \u201cLos-Angeles-way-of-life\u201d n\u00e3o se coaduna com o modelo de neg\u00f3cios da liga.<\/p>\n

O povo de Los Angeles notoriamente n\u00e3o perde sua praia e adora chegar atrasado aos jogos. J\u00e1 at\u00e9 me acostumei a ver os jogos de baseball l\u00e1 come\u00e7arem com o est\u00e1dio completamente vazio no fim de semana e s\u00f3 come\u00e7arem a encher ao final do 3rd inning (1\/3 de jogo).<\/p>\n

Esse comportamento fazia com que Rams e Raiders nunca conseguissem vender todos os ingressos, for\u00e7ando \u201cblackouts\u201d de transmiss\u00f5es do time para a \u00e1rea de Los Angeles. Pelo mesmo motivo, os camarotes de luxo tamb\u00e9m nunca eram vendidos, afinal de contas ningu\u00e9m queria chegar cedo ao est\u00e1dio. Isso \u00e9 mortal para uma liga que permite que seus times tenham apenas 8 jogos em casa por temporada regular.<\/p>\n

Para piorar a situa\u00e7\u00e3o, ambos ficaram fincados no Coliseum (alto do post, em foto durante partida de futebol americano universit\u00e1rio). Mesmo que n\u00e3o seja mais o maior est\u00e1dio dos EUA, ele ainda tem uma enorme capacidade (93 mil pessoas) e j\u00e1 foi Est\u00e1dio Ol\u00edmpico por duas vezes (1932 e 1984).<\/p>\n

Por\u00e9m ele \u00e9 bastante antiquado, n\u00e3o oferece as facilidades de \u201chospitalidade\u201d para que os times possam faturar com patrocinadores e camarotes de luxo e tem uma p\u00e9ssima localiza\u00e7\u00e3o na regi\u00e3o sul de Los Angeles, justamente a regi\u00e3o mais perigosa da cidade. Por isso, todas as conversas sobre realocar um time da NFL em Los Angeles passam pela constru\u00e7\u00e3o de um novo est\u00e1dio, perto do centro da cidade.<\/p>\n

Analisando esse panorama, acredito que seja mais conveniente para a NFL n\u00e3o ter nenhum time em Los Angeles e simplesmente usar a cidade como barganha. \u00c9 muito c\u00f4modo a qualquer franquia da NFL (a exce\u00e7\u00e3o do Packers) quando quer negociar alguma facilidade com a sua cidade (normalmente um novo est\u00e1dio), usar a amea\u00e7a de se mudar para Los Angeles e rapidamente conseguir o financiamento p\u00fablico requerido.<\/p>\n

Mas os esportes americanos n\u00e3o s\u00e3o completamente privados e n\u00e3o utilizam nenhum dinheiro p\u00fablico? Quem realmente conhece os meandros dos neg\u00f3cios esportivos nos Estados Unidos sabe que isso s\u00f3 ocorre at\u00e9 a p\u00e1gina 2.<\/p>\n

Mas este ser\u00e1 o tema da pr\u00f3xima coluna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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