{"id":18291,"date":"2013-07-23T07:14:32","date_gmt":"2013-07-23T10:14:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=18291"},"modified":"2013-07-18T15:11:39","modified_gmt":"2013-07-18T18:11:39","slug":"os-50-mais-valiosos-do-esporte-parte-ii","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2013\/07\/os-50-mais-valiosos-do-esporte-parte-ii\/","title":{"rendered":"Os 50 Mais Valiosos do Esporte \u2013 Parte II"},"content":{"rendered":"

Continuando a an\u00e1lise do post de ontem, abordo hoje duas quest\u00f5es enfocadas pelo material divulgado pela revista Forbes: o potencial do mercado de New York e alguns casos onde o sucesso \u2013 ou a falta de \u2013 nas competi\u00e7\u00f5es n\u00e3o abala a percep\u00e7\u00e3o de valor.<\/p>\n

New York talvez seja o maior mercado mundial concentrado em uma \u00fanica cidade: basta se perceber que \u00e9 o \u00fanico local nos Estados Unidos com dois times em cada uma das ligas profissionais. Na NHL, considerando-se New Jersey, mercado adjacente, s\u00e3o tr\u00eas equipes.<\/p>\n

Na NBA a cidade tem o Knicks e o Brooklyn Nets, na NFL os Giants e os Jets, na MLB os Yankees e os Mets e na NHL Rangers, Islanders e Devils. Por a\u00ed o leitor pode ter uma no\u00e7\u00e3o do tamanho do mercado novaiorquino: s\u00e3o nada menos nove op\u00e7\u00f5es. Destes, cinco est\u00e3o entre os \u201c50 Mais Valiosos\u201d do estudo da Forbes: os dois da NFL, os dois da MLB e os Knicks.<\/p>\n

Al\u00e9m disso tudo repercute mais no mercado desta cidade: a imprensa \u00e9 mais incisiva, a m\u00eddia \u00e9 maior, o consumo \u00e9 mais voraz e a press\u00e3o, consequentemente, acaba sendo maior. Al\u00e9m disso muitas sedes de potenciais patrocinadores se encontram na cidade, o que acaba sendo um atrativo a mais<\/p>\n

Na figura abaixo (da Forbes), a revista abre as receitas de quatro destas equipes: Giants, Knicks, Yankees e Rangers. Pelo crit\u00e9rio da publica\u00e7\u00e3o foram consideradas as mais valiosas em suas ligas, embora os Rangers n\u00e3o estejam entre os 50 da listagem divulgada.<\/p>\n

\"ny-teams\"<\/a><\/p>\n

Antes de qualquer coisa fica n\u00edtida a diferen\u00e7a de receitas e de mercados: a receita total do Yankees \u00e9 de US$ 635 milh\u00f5es (dados de 2011), contra 362 dos Giants, 246 do Knicks e 213 dos Rangers. Tal diferen\u00e7a \u00e9 vista basicamente em duas rubricas: \u201cPatroc\u00ednios\u201d (US$ 90mi, 39, 28 e 25, respectivamente) e nas receitas de seus est\u00e1dios (ingressos e conveni\u00eancias relacionadas). Veja o leitor esta receita:<\/p>\n

Yankees \u2013 US$ 402 milh\u00f5es;<\/em><\/p>\n

Giants \u2013 US$ 161;<\/em><\/p>\n

Knicks \u2013 US$ 146<\/em><\/p>\n

Rangers \u2013 US$ 141.<\/em><\/p>\n

Isso \u00e9 f\u00e1cil de se explicar: os Yankees tem uma temporada regular muito mais longa e, com isso, mais partidas em casa \u2013 s\u00e3o 80 jogos em seu est\u00e1dio, com capacidade para aproximadamente 50 mil torcedores. Rangers e Knicks, que dividem o mesmo gin\u00e1sio, jogam cerca de 40 partidas, mas o Madison Square Garden (alto do post) comporta apenas aproximadamente 20 mil pessoas.<\/p>\n

O caso dos Giants \u00e9 diferente: o MetLife Stadium, sua casa, tem 82 mil lugares, mas o clube faz, no m\u00e1ximo, apenas 13 partidas em casa por temporada \u2013 contando a pr\u00e9 e a p\u00f3s. Seus ingressos s\u00e3o bastante caros (como pude perceber semana passada) e a capacidade maior, mas o limitado n\u00famero de jogos acaba tornando menor a receita desta rubrica. Ainda assim, sua receita envolvendo o est\u00e1dio ainda \u00e9 maior que a dos times de basquete e h\u00f3quei, fruto do maior interesse do torcedor e dos mais altos pre\u00e7os de ingressos.<\/p>\n

Outro ponto a se destacar \u00e9 a receita de \u201clocal media\u201d dos Yankees, fruto principalmente de sua \u201cYankees.tv\u201d. Por outro lado esta receita para os Giants \u00e9 m\u00ednima, em compensa\u00e7\u00e3o as receitas de \u201cbroadcasting\u201d (basicamente, o \u201cGame Pass NFL\u201d, sobre o qual escrevi em artigo anterior) na rubrica \u201cnational media\u201d.<\/p>\n

Nesta rubrica tamb\u00e9m s\u00e3o alocados as receitas do chamado \u201crevenue sharing\u201d das ligas \u2013 que \u00e9 menor, ou quase inexistente, na MLB para os Yankees dada a forma de distribui\u00e7\u00e3o que privilegia os mercados de menor tamanho em detrimento dos maiores.<\/p>\n

Vale dizer que os contratos \u201clocais\u201d s\u00e3o maiores na MLB que nas demais, onde predominam os nacionais das ligas com os patrocinadores.<\/p>\n

N\u00e3o h\u00e1 uma abertura maior dos dados, mas j\u00e1 \u00e9 um bom painel de como funcionam as diferentes ligas americanas e seus modelos de neg\u00f3cios.<\/p>\n

\"rank-over-time1\"<\/a><\/p>\n

No gr\u00e1fico acima temos tr\u00eas situa\u00e7\u00f5es curiosas: Los Angeles Dodgers (MLB), Dallas Cowboys (NFL) e (infelizmente, pois sou torcedor da equipe) os Knicks da NBA. S\u00e3o equipes que j\u00e1 h\u00e1 bastante tempo n\u00e3o conquistam t\u00edtulos e mesmo n\u00e3o conseguem apari\u00e7\u00f5es destacadas nas fases de playoffs.<\/p>\n

Apesar disso, o valor destas equipes s\u00f3 cresce nos \u00faltimos dez anos, sem correla\u00e7\u00e3o ao desempenho esportivo \u2013 com ligeira exce\u00e7\u00e3o para os dois \u00faltimos anos dos Knicks, onde a equipe voltou aos playoffs ap\u00f3s longa aus\u00eancia. Dodgers e Knicks experimentaram forte crescimento nos \u00faltimos tr\u00eas (Knicks) e dois (Dodgers), enquanto os Cowboys vem experimentando crescimento mais linear.<\/p>\n

As tr\u00eas equipes possuem pontos em comum: s\u00e3o de grandes mercados (Dodgers e Knicks) ou tem torcida espalhada por todo o pa\u00eds, caso do Dallas \u2013 a ponto da equipe ter o apelido de \u201cAmerica\u00b4s Team\u201d. Com isso eventuais insucessos nas disputas acabam n\u00e3o refletindo tanto nas receitas e na valora\u00e7\u00e3o das equipes pelo fato de possu\u00edrem maiores mercados consumidores e torcedores mais fi\u00e9is \u00e0 equipe.<\/p>\n

Interessante tamb\u00e9m se verificar que o \u00fanico time da NHL a fazer parte da lista dos 50 maiores, o Toronto Maple Leafe, n\u00e3o conquista o t\u00edtulo da Liga de h\u00f3quei desde 1967, o que refor\u00e7a a tese acima.<\/p>\n

Um caso oposto, mas que tamb\u00e9m \u00e9 representativo do valor da fidelidade das equipes, \u00e9 o do Green Bay Packers (NFL). A equipe \u00e9 de uma cidade com apenas 102 mil habitantes, no estado de Wisconsin, mas que tem uma torcida apaixonada n\u00e3o somente no estado local como em outras partes do pa\u00eds.<\/p>\n

Os \u201cCabe\u00e7as de Queijo\u201d, como s\u00e3o conhecidos os torcedores do Packers, tamb\u00e9m de certa forma s\u00e3o os donos do time: o Green Bay \u00e9 o \u00fanico time da NFL que n\u00e3o tem um dono, e sim acionistas \u2013 com diversas regras a fim de impedir que algu\u00e9m tome o controle da equipe. Na pr\u00e1tica, embora sejam chamados de \u201cacionistas\u201d a forma de organiza\u00e7\u00e3o da equipe \u00e9 bastante semelhante a que vemos nos clubes de futebol brasileiros \u2013 uma esp\u00e9cie de clube associativo. Hoje o clube tem cerca de 110 mil s\u00f3cios.<\/p>\n

Uma curiosidade \u00e9 que, apesar de estar em uma cidade de 100 mil habitantes, seu est\u00e1dio tem 73 mil lugares e a espera por um carn\u00ea de temporada chega a demorar trinta anos. \u00c9 uma boa medida da fidelidade do p\u00fablico \u00e0 equipe que permite sua sobreviv\u00eancia competitiva em um mercado de tamanho reduzido. Outra curiosidade do Green Bay Packers \u00e9 que \u00e9 a \u00fanica franquia da NFL que divulga ao mercado suas demonstra\u00e7\u00f5es financeiras.<\/p>\n

Finalizando, coloco um gr\u00e1fico sobre a percep\u00e7\u00e3o das equipes mais valiosas nas redes sociais – e de como ela reflete o que analisamos ontem sobre a maior penetra\u00e7\u00e3o do futebol vis a vis \u00e0s ligas americanas em termos globais. Vale ressaltar tamb\u00e9m o caso do Los Angeles Lakers, que foge completamente ao padr\u00e3o das equipes americanas – \u00e9 a \u00fanica que consegue acompanhar os gigantes europeus.<\/p>\n

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