{"id":18283,"date":"2013-07-22T07:04:45","date_gmt":"2013-07-22T10:04:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/?p=18283"},"modified":"2013-07-18T15:07:28","modified_gmt":"2013-07-18T18:07:28","slug":"os-50-mais-valiosos-do-esporte-parte-i","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2013\/07\/os-50-mais-valiosos-do-esporte-parte-i\/","title":{"rendered":"Os 50 Mais Valiosos do Esporte \u2013 Parte I"},"content":{"rendered":"

Na \u00faltima semana a revista Forbes divulgou o ranking das equipes esportivas \u201cmais valiosas\u201d no mundo<\/span><\/a>. \u00c9 um c\u00e1lculo feito a partir de uma s\u00e9rie de vari\u00e1veis como dados financeiros, h\u00e1bitos de consumo, tamanho de mercado, for\u00e7a de suas ligas, sucesso esportivo e outras.<\/p>\n

Chama a aten\u00e7\u00e3o, entre os 50 componentes da lista principal, a concentra\u00e7\u00e3o de equipes da NFL, a liga de futebol americano. Das 32 franquias que comp\u00f5em a NFL, nada menos que 30 fazem parte da lista \u2013 e as duas equipes que ficaram de fora ocupam respectivamente, a 51\u00aa e a 52\u00aa posi\u00e7\u00f5es. Sem d\u00favida alguma, a for\u00e7a da NFL, sua penetra\u00e7\u00e3o no imenso mercado americano e sua recente expans\u00e3o para outros mercados (ampliando o p\u00fablico consumidor) levam as equipes da liga a terem esta posi\u00e7\u00e3o privilegiada.<\/p>\n

Por\u00e9m, as tr\u00eas primeiras posi\u00e7\u00f5es do ranking s\u00e3o ocupadas por times do nosso futebol, o soccer: Real Madrid (no alto do post, a foto de seu est\u00e1dio), Manchester United e Barcelona. Eles foram valorados respectivamente em 3,3 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, 3,2 e 2,6. Na quarta posi\u00e7\u00e3o aparece o New York Yankees, da MLB (a liga americana de beiseball) e somente depois vem o primeiro time da NFL: o Dallas Cowboys.<\/p>\n

Completando os dez primeiros temos mais tr\u00eas times da NFL (Patriots, Redskins e Giants), uma da MLB (Dodgers) e o Arsenal da Inglaterra. Comprovando tamb\u00e9m que a NBA, a liga de basquete profissional americana, \u00e9 uma liga de menor tamanho nos EUA, apenas tr\u00eas equipes aparecem entre os 50 mais valiosos: o New York Knicks, o Los Angeles Lakers e o Chicago Bulls.<\/p>\n

Fora dos clubes da NFL, MLB, NBA e do futebol europeu h\u00e1 apenas outras tr\u00eas marcas: o Toronto Maple Leaf (da liga de h\u00f3quei americana, a NHL) e as equipes de F\u00f3rmula 1 Ferrari e McLaren. Outra curiosidade \u00e9 que tr\u00eas dos quatro times da mesma sub-confer\u00eancia da NFL est\u00e3o entre as dez mais valiosas: Cowboys, Redskins e Giants.<\/p>\n

O Real Madrid obteve o primeiro lugar especialmente devido ao seu incremento nas receitas (62% nas \u00faltimas tr\u00eas temporadas), \u00e0 sua receita de US$650 milh\u00f5es na temporada 2011-12 e ao lucro antes dos impostos e transa\u00e7\u00f5es com jogadores de US$ 134 milh\u00f5es \u2013 menor apenas que o Dallas Cowboys, da NFL.<\/p>\n

Apesar da for\u00e7a da NFL, h\u00e1 uma s\u00e9rie de motivos que explicam o fato de clubes de futebol ocuparem o p\u00f3dio desta listagem. O primeiro deles \u00e9 a internacionaliza\u00e7\u00e3o da marca: por mais que a NBA e a mais recentemente a NFL estejam se expandindo para o mundo, n\u00e3o possuem a penetra\u00e7\u00e3o que os tr\u00eas clubes (Real Madrid, Manchester United e Barcelona) possuem. Isso se reflete em consumo global do seus produtos e, consequentemente, mercados ampliados.<\/p>\n

Basta ficar apenas aqui no Brasil: \u00e9 muito mais f\u00e1cil comprar uma camisa destes tr\u00eas clubes que uma da NBA ou da NFL \u2013 desta \u00faltima, ent\u00e3o, \u00e9 virtualmente imposs\u00edvel, somente mandando trazer dos EUA.<\/p>\n

O segundo motivo \u00e9 o que blog Trivela chama de \u201cconcentra\u00e7\u00e3o de renda\u201d: os times maiores de futebol s\u00e3o mais ricos e possuem condi\u00e7\u00f5es de terem sempre as melhores equipes, mantendo-se no topo por longos per\u00edodos. Nos esportes americanos o sistema de \u201crevenue sharing\u201d<\/span><\/a><\/span> e o draft para recrutamento de novos valores acabam tornando os times mais equilibrados e impedindo a forma\u00e7\u00e3o do que se chama de \u201cdinastia\u201d, com uma mesma equipe dominando a liga e seu campeonato por muitos anos.<\/p>\n

No futebol europeu as grandes equipes, al\u00e9m disso, s\u00e3o muito mais ricas que as demais, o que leva a uma polariza\u00e7\u00e3o entre elas. O que n\u00e3o ocorre nas ligas americanas, onde se procura o equil\u00edbrio entre as equipes. Embora as tr\u00eas primeiras equipes do ranking sejam do futebol europeu, h\u00e1 diversos times considerados m\u00e9dios da NFL na lista dos 50 mais valiosos, o que seria impens\u00e1vel no futebol.<\/p>\n

A NFL \u00e9 um bom exemplo disso: se pegarmos o Superbowl nos anos 2000, do lado da \u201cConfer\u00eancia Nacional\u201d apenas o New York Giants conseguiu chegar \u00e0 grande decis\u00e3o mais de uma vez, com tr\u00eas oportunidades e dois t\u00edtulos. Todos os demais chegaram \u00e0 grande final apenas em uma ocasi\u00e3o neste s\u00e9culo. Na \u201cConfer\u00eancia Americana\u201d o equil\u00edbrio \u00e9 um pouco menor dado o dom\u00ednio do New England Patriots e do Pittsburgh Steelers, mas ainda assim cinco franquias chegaram ao Superbowl por este lado. Foram oito campe\u00f5es diferentes desde a temporada 2000\/01.<\/p>\n

Como compara\u00e7\u00e3o, o Campeonato Espanhol, por exemplo, no mesmo per\u00edodo teve apenas tr\u00eas campe\u00f5es: Real Madrid, Barcelona e o Valencia. Ainda assim desde 2004 que Barcelona e Real dividem sozinhos os t\u00edtulos. Na Inglaterra foram quatro \u2013 mas com o Manchester United levando sete t\u00edtulos neste per\u00edodo e o Chelsea, tr\u00eas \u2013 e na Alemanha cinco, entretanto o Bayern de Munique conquistou sete ta\u00e7as.<\/p>\n

Com uma concentra\u00e7\u00e3o maior de t\u00edtulos torna-se mais f\u00e1cil \u201cfidelizar\u201d o consumidor global e aumentar a sua reten\u00e7\u00e3o, o que se traduz em maior audi\u00eancia global destas equipes, maior exposi\u00e7\u00e3o e maior potencial tanto de contratos de patroc\u00ednio como de licenciamento e venda de produtos.<\/p>\n

Mais um fator a se considerar \u00e9 o tempo de exposi\u00e7\u00e3o. As temporadas das ligas americanas, somando-se os playoffs, n\u00e3o duram mais que oito meses no m\u00e1ximo, enquanto o futebol tem atividade praticamente o ano todo. Ou seja, globalmente os clubes de futebol est\u00e3o mais tempo na m\u00eddia e com isso tem maior potencial de atra\u00e7\u00e3o de recursos.<\/p>\n

Para fins de compara\u00e7\u00e3o, publico abaixo tabela (clique para ampliar) com pesquisa semelhante feita pela BDO Auditores Independentes para os clubes de futebol brasileiros, publicada recentemente pelo blog \u201cTeoria dos Jogos\u201d<\/span><\/a><\/span>. O Cor\u00ednthians, considerado a marca mais valiosa brasileira, tem US$ 496 milh\u00f5es de valor (pelo c\u00e2mbio do dia 17\/07, R$ 2,2366 por d\u00f3lar). O Flamengo, segundo colocado, foi valorado em US$ 382 milh\u00f5es e o S\u00e3o Paulo, terceiro, US$ 379.<\/p>\n

\"Fig-01\"<\/a><\/p>\n

A fim de que o leitor tenha uma ideia, o 50\u00ba colocado da lista da Forbes, o Oakland Raiders (NFL), foi valorado em US$ 785 milh\u00f5es, ou seja, 58,2% maior que o do clube brasileiro considerado mais valioso. Descontando-se as diferen\u00e7as de metodologia (n\u00e3o h\u00e1 uma descri\u00e7\u00e3o exata dos m\u00e9todos utilizados pela Forbes e pela BDO), \u00e9 um bom retrato do quanto nosso futebol ainda tem a avan\u00e7ar em termos de gest\u00e3o, exposi\u00e7\u00e3o e receitas.<\/p>\n

Ainda que se saiba que o mercado brasileiro em si \u00e9 menor que o americano e o europeu, nossos clubes possuem potencial para agregarem valor nos mercados sul americano, asi\u00e1tico e africano, especialmente. O pensamento da gest\u00e3o deveria ser no sentido de internacionalizar a marca e assim ampliar seu mercado consumidor \u2013 e, consequentemente, as receitas.<\/p>\n

Uma curiosidade da pesquisa para 2014 \u00e9 qual ser\u00e1 o efeito do contrato de fornecimento de material da Adidas ao Flamengo na valora\u00e7\u00e3o da marca do clube. O clube foi colocado como um dos \u201cTop 5\u201d da marca, com distribui\u00e7\u00e3o de material por todas as partes do mundo. Teoricamente isso aumentaria a penetra\u00e7\u00e3o do \u201cMais Querido\u201d nos mercados globais, suas receitas e consequentemente seu valor percebido, refletindo no ranking.<\/p>\n

Amanh\u00e3, na segunda parte, vamos analisar dois fatores abordados pela Forbes: os estudos de casos dos times novaiorquinos e as equipes que, mesmo sem ganhar nada h\u00e1 bastante tempo, s\u00f3 aumentam o seu valor. Al\u00e9m do curioso caso do Green Bay Packers, da NFL.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na \u00faltima semana a revista Forbes divulgou o ranking das equipes esportivas \u201cmais valiosas\u201d no mundo. \u00c9 um c\u00e1lculo feito a partir de uma s\u00e9rieTour Details<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[289],"tags":[48,37,36,338,43,17],"class_list":["post-18283","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-pedro-migao","tag-beiseball","tag-futebol","tag-gestao-esportiva","tag-nba","tag-nfl","tag-vida-empresarial"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18283","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18283"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18283\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18283"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18283"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18283"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}