{"id":11550,"date":"2011-03-26T17:33:00","date_gmt":"2011-03-26T19:33:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2011\/03\/bissexta-cinco-razoes-para-preferir-a-globo\/"},"modified":"2011-03-26T17:33:00","modified_gmt":"2011-03-26T19:33:00","slug":"bissexta-cinco-razoes-para-preferir-a-globo","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2011\/03\/bissexta-cinco-razoes-para-preferir-a-globo\/","title":{"rendered":"Bissexta – "Cinco raz\u00f5es para preferir a Globo""},"content":{"rendered":"
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Excepcionalmente neste s\u00e1bado, temos a coluna “Bissexta”, do advogado Walter Monteiro<\/b>. O texto traz um contraponto aos que escrevi sobre a recente negocia\u00e7\u00e3o dos direitos televisivos do Campeonato Brasileiro de Futebol.<\/p>\n

Como os leitores perceber\u00e3o, \u00e9 uma posi\u00e7\u00e3o bastante diferente da minha. Mas \u00e9 leitura indispens\u00e1vel para se entender melhor o que ocorre. <\/p>\n

A prop\u00f3sito, deixo claro que minha preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 menos se a televis\u00e3o A ou B vai ter os direitos, mas sim o monop\u00f3lio total e absoluto que a Rede Globo ter\u00e1 sobre o futebol brasileiro. Excetuando-se o que em Economia chamamos de “monop\u00f3lios naturais”, este \u00e9 um fen\u00f4meno que nunca \u00e9 bom, por concentrar excessivo poder nas m\u00e3os de um indiv\u00edduo ou grupo empresarial. Voltarei ao tema.<\/p>\n

Passemos ao texto:<\/p>\n

Cinco raz\u00f5es para preferir a Globo<\/b><\/i><\/p>\n

Segue o debate a respeito da cess\u00e3o dos direitos de transmiss\u00e3o do Campeonato Brasileiro. <\/p>\n

O Editor-Chefe j\u00e1 manifestou aqui no Ouro de Tolo sua impress\u00e3o de que teria sido melhor a aceita\u00e7\u00e3o da licita\u00e7\u00e3o do Clube dos 13 nos moldes iniciais, quando tudo levava a crer que a Record seria a vencedora da transmiss\u00e3o por TV aberta – pagando aos clubes muito mais do que eles recebem hoje e algo mais do que vir\u00e3o a receber em suas negocia\u00e7\u00f5es em separado com a TV Globo. <\/p>\n

Discordo e esclare\u00e7o minhas raz\u00f5es, n\u00e3o sem antes sublinhar que acho a concorr\u00eancia salutar. Vamos a elas:<\/p>\n

1. A Record se viabiliza economicamente gra\u00e7as a um expediente anticoncorrencial, pois a sua controladora, a Igreja Universal, aluga os hor\u00e1rios da madrugada pagando o pre\u00e7o do hor\u00e1rio nobre. Ningu\u00e9m precisa ser g\u00eanio para perceber de que se trata de uma simula\u00e7\u00e3o para transferir dinheiro da controladora para a controlada, algo claramente ilegal e que acarreta uma concorr\u00eancia desleal. N\u00e3o se pode garantir que essa pr\u00e1tica n\u00e3o venha a ser proibida, o que traria s\u00e9rios embara\u00e7os financeiros. [N.doE.: segundo apurei, tal “depend\u00eancia” hoje \u00e9 significativamente menor]<\/i><\/p>\n

Logo, n\u00e3o h\u00e1 garantias s\u00f3lidas de que a Record possa honrar os valores prometidos ao clube por todo o prazo contratual, o que deixaria todos de pires na m\u00e3o caso isso acontecesse. [N.doE.: tem um detalhe: como a Globo faz hoje em dia e continuar\u00e1 a fazer, a Record pagaria aos clubes com a receita da venda das pr\u00f3prias cotas de transmiss\u00e3o]<\/i><\/p>\n

2. Ao contr\u00e1rio do que vem sendo divulgado, a modalidade de concorr\u00eancia escolhida torna o processo pouco transparente e desigual. A op\u00e7\u00e3o de envelope fechado+melhor pre\u00e7o, onde nenhum dos candidatos sabe o que o outro vai oferecer, s\u00f3 \u00e9 aconselh\u00e1vel quando todos possuem n\u00edveis de qualifica\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica semelhantes.\u00a0<\/p><\/div>\n

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N\u00e3o \u00e9 o caso. A TV Globo, grosso modo, possui pelo menos o dobro da audi\u00eancia da Record (em alguns lugares, mais do que o triplo). A quantidade de dinheiro que a Record vai oferecer a mais precisaria ser ponderada com a quantidade de dinheiro a ser perdida pela potencial retra\u00e7\u00e3o de patrocinadores. S\u00f3 que essa reflex\u00e3o era imposs\u00edvel pela regra escolhida pelo Clube dos 13.<\/p>\n

3. Uma das vantagens alardeadas pela Record (a antecipa\u00e7\u00e3o do hor\u00e1rio dos jogos noturnos) pode ser um tiro no p\u00e9, porque nunca foi testada. \u00c9 certo que essa antecipa\u00e7\u00e3o \u00e9 \u00f3tima para quem, como eu, frequenta os est\u00e1dios. S\u00f3 que a meu ver esse torcedor \u00e9 minoria.\u00a0<\/p><\/div>\n

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A maioria dos torcedores precisaria escolher entre ver a novela ou ver o jogo. A audi\u00eancia das novelas \u00e9 bem maior do que a do futebol \u2013 fico s\u00f3 imaginando quem se disporia a ver S\u00e3o Paulo x Cear\u00e1 4a feira de noite em Porto Alegre, no dia que calhasse de n\u00e3o ter jogo de Gr\u00eamio ou Inter. A chance dessa mudan\u00e7a esvaziar a atratividade do futebol para o telespectador m\u00e9dio \u00e9 alta.<\/div>\n
4. Outro equ\u00edvoco \u00e9 a venda em separado da TV por assinatura e do PPV (Pagar Para Ver). A base de assinantes de TV por assinatura no pa\u00eds \u00e9 baixa e chega a ser rid\u00edcula a quantidade de pacotes de PPV comercializados. N\u00e3o sei se h\u00e1 viabilidade econ\u00f4mica para que sejam vendidos para operadores diferentes. Uma solu\u00e7\u00e3o inteligente seria permitir cons\u00f3rcios (juntando, por exemplo, a Record e a ESPN), mas creio que o edital do Clube dos 13 n\u00e3o dava margem para esses arranjos;<\/p>\n

5. Por fim, os crit\u00e9rios de divis\u00e3o do Clube dos 13 prejudicavam alguns clubes, como Flamengo e Corinthians, que recebiam proporcionalmente menos do que o seu potencial de audi\u00eancia. N\u00e3o por acaso, o principal benefici\u00e1rio dessa distor\u00e7\u00e3o \u2013 o S\u00e3o Paulo \u2013 d\u00e1 as cartas na institui\u00e7\u00e3o. Como o Clube dos 13 aparentemente se negava a mudar os crit\u00e9rios, o racha era inevit\u00e1vel.<\/p>\n

O tema \u00e9 pol\u00eamico, reconhe\u00e7o, mas essa \u00e9 s\u00f3 minha opini\u00e3o. Sou de uma gera\u00e7\u00e3o que aprendeu a odiar a Globo (o povo n\u00e3o \u00e9 bobo, desliga a Rede Globo), mas essa antipatia latente n\u00e3o deve atrapalhar uma an\u00e1lise puramente racional.”<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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