{"id":11363,"date":"2011-08-15T08:20:00","date_gmt":"2011-08-15T10:20:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2011\/08\/o-flamengo-e-uma-vergonha\/"},"modified":"2011-08-15T08:20:00","modified_gmt":"2011-08-15T10:20:00","slug":"o-flamengo-e-uma-vergonha","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.pedromigao.com.br\/ourodetolo\/2011\/08\/o-flamengo-e-uma-vergonha\/","title":{"rendered":"O Flamengo \u00e9 uma Vergonha"},"content":{"rendered":"
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O leitor deve estar achando forte o t\u00edtulo deste post, mas infelizmente n\u00e3o tenho como classificar de outra maneira a gest\u00e3o do clube, e especialmente o seu departamento de marketing.<\/div>\n
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A mais nova trapalhada foi o patroc\u00ednio master anunciado, com a empresa Procter e Gamble. Atrav\u00e9s das marcas Gilette e Duracell, a empresa vai pagar R$ 5,6 milh\u00f5es l\u00edquidos por quatro meses de contrato. Isto para um clube que possui a mais forte marca do Brasil e que, no momento em que escrevo, ocupa a vice-lideran\u00e7a do Campeonato Nacional.<\/div>\n
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Note o leitor que o valor, anualizado, equivale a cerca de R$ 16 milh\u00f5es anuais<\/b>. Isto significa um valor pouco acima do realizado com o patroc\u00ednio da\u00a0Petrobras\u00a0de 2004 (!), e bem abaixo dos R$ 22 milh\u00f5es recebidos da Batavo em 2010. Note-se que o clube ainda tem cerca de R$ 2 milh\u00f5es a receber da empresa referentes ao patroc\u00ednio de 2010.<\/div>\n
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Ou seja, tal patroc\u00ednio representa um retrocesso a valores anteriores, al\u00e9m de ser uma sinaliza\u00e7\u00e3o ao mercado do pouco cuidado que o clube tem coma gest\u00e3o de sua marca. O departamento de marketing do Flamengo vem se caracterizando por uma ina\u00e7\u00e3o total: n\u00e3o h\u00e1 a prospec\u00e7\u00e3o de novos parceiros e n\u00e3o h\u00e1 cr\u00edticas quanto \u00e0s propostas apresentadas.<\/div>\n
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Lembremos que o clube est\u00e1 desde o in\u00edcio do ano sem patroc\u00ednio, com a camisa “limpa”. H\u00e1 apenas o patroc\u00ednio das mangas, dado ao banco BMG por aproximadamente R$ 8,5 milh\u00f5es anuais. O banco em quest\u00e3o vem se especializando em patroc\u00ednios esportivos, estando presente em quase todos os principais clubes do pa\u00eds. Suspeita-se tamb\u00e9m de que tais patroc\u00ednios sejam contrapartidas de empr\u00e9stimos feitos pelo banco aos clubes – ou seja, o banco ganharia nas duas “pontas” do neg\u00f3cio.<\/div>\n
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Tamb\u00e9m h\u00e1 cerca de R$ 2 milh\u00f5es de uma empresa de telefonia, para a aplica\u00e7\u00e3o da logomarca no n\u00famero do uniforme.<\/div>\n
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A desculpa dada pelo departamento de (anti) marketing do clube \u00e9 que as empresas j\u00e1 teriam seus or\u00e7amentos de patroc\u00ednios fechados no final do ano passado e, assim, n\u00e3o teriam verba para o Flamengo. S\u00f3 que esta \u00e9 uma grande fal\u00e1cia.<\/div>\n
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A Batavo (leia-se: Brasil Foods) avisou em outubro do ano passado que n\u00e3o renovaria o patroc\u00ednio ao clube. Ou seja, na \u00e9poca em que as grandes empresas definem seus or\u00e7amentos para o ano seguinte. O clube poderia perfeitamente ter entabulado negocia\u00e7\u00f5es \u00e0 \u00e9poca a fim de garantir recursos referentes a 2011, mas preferiu manter uma postura arrogante de que “as empresas que nos procurem”.<\/div>\n
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2011 chegou, Ronaldinho foi contratado, e nem assim o marketing do clube tomou a iniciativa de ir ao mercado e buscar um parceiro. Permaneceu-se na postura arrogante de que “as empresas que nos procurem”, tomando-se como premissa que a marca “Flamengo”, por si s\u00f3, garantiria uma romaria de empresas a fim de estampar sua marca no “Manto Sagrado”.<\/div>\n
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O tempo foi passando e nada de patroc\u00ednio. Recusou-se em maio uma proposta de R$ 28 milh\u00f5es anuais da montadora Hyundai (quase o dobro da proposta finalmente aceita), com o argumento de que n\u00e3o contemplaria a parcela da Traffic, que somente seria remunerada acima de R$ 30 milh\u00f5es.<\/div>\n
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Com isso, chega-se ao quadro atual, onde se assinou um contrato por valores irris\u00f3rios e ainda por cima intermediados pela “9ine”<\/i>, empresa do ex-jogador Ronaldo. Na pr\u00e1tica, o marketing rubro negro n\u00e3o teve a menor participa\u00e7\u00e3o no neg\u00f3cio, todo realizado pela empresa do ex-jogador. Esta levou aproximadamente R$ 1 milh\u00e3o do valor total, o que representa um pre\u00e7o bastante alto, embora adequado, para a total\u00a0incompet\u00eancia\u00a0da diretoria do clube.<\/div>\n
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Outro ponto que deve ser abordado e que evidencia a\u00a0inexist\u00eancia\u00a0de um departamento atuante \u00e9 a estrat\u00e9gia \u00a0de “fatiar” a camisa do clube. Espera-se transformar o Manto Sagrado em “abad\u00e1”, loteando-se o espa\u00e7o da camisa e transformando a centimetragem em uma esp\u00e9cie de “commodity”, valorada simplesmente pelo espa\u00e7o e sua exposi\u00e7\u00e3o.<\/div>\n
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Mais uma vez, outra fal\u00e1cia. A marca “Flamengo” \u00e9 a mais forte do futebol brasileiro, que deve ser estimada como exposi\u00e7\u00e3o simples, por um lado, e pelo seu significado no imagin\u00e1rio do futebol brasileiro, por outro. Com isso o patroc\u00ednio exclusivo, para todos os espa\u00e7os, deveria ser privilegiado, a fim de contemplar este fator de lideran\u00e7a no mercado e valorizar esta lideran\u00e7a e este valor de mercado.<\/div>\n
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Entretanto, a (falta de) estrat\u00e9gia adotada pelo departamento do clube optou por ‘fatiar’ via centimetragem, o que desvaloriza o espa\u00e7o e o subordina ao tamanho do mercado – abaixo dos clubes paulistas. Teremos v\u00e1rias marcas estampando a camisa, o que iguala o clube aos demais “players” do mercado.<\/div>\n
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N\u00e3o se pode esquecer, tamb\u00e9m, das mancadas na apresenta\u00e7\u00e3o do novo patrocinador. Foi utilizada a camisa de um jogador que n\u00e3o pertence mais ao Flamengo, o atacante Wanderley (33, na foto). O pr\u00f3prio estranhou no Twitter o ocorrido. Al\u00e9m disso, optou-se por um “emoticon” na frente e pela logomarca nas costas, deixando a camisa alvo f\u00e9rtil para a chacota de advers\u00e1rios.<\/div>\n
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Ainda fala-se em mais dois patroc\u00ednios, um estampando o short e o segundo, o “ombro” da camisa. Sem d\u00favida alguma, trata-se de estrat\u00e9gia equivocada e que acaba tratando a marca mais importante do futebol do Brasil como um simples “outdoor”, tal como um saco pl\u00e1stico de supermercado, por exemplo. E isso embalado por sal\u00e1rios de cinco d\u00edgitos no departamento respons\u00e1vel…<\/div>\n
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Como escrevi em post recente<\/a>, este \u00e9 uma excelente arqu\u00e9tipo da p\u00e9ssima gest\u00e3o do clube atualmente. \u00c9 algo que a mim, como torcedor e economista, me envergonha. E esta negocia\u00e7\u00e3o deixa clara a p\u00e9ssima governan\u00e7a corporativa do clube.<\/div>\n
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Lament\u00e1vel.<\/div>\n
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(Foto: Site Oficial<\/a>)<\/span><\/i><\/div>\n

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