![](\"http:\/\/1.bp.blogspot.com\/-y1PSA4O-vQ0\/TzmeaXeEQBI\/AAAAAAAAEYM\/u7tPZc80XzQ\/s1600\/beija_flor_campea_f_024.jpg\")
<\/a><\/div>\nO primeiro ponto que abordo \u00e9 a quest\u00e3o do patroc\u00ednio. O que se observa hoje \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o de “compra e venda” bastante simples: as empresas injetam recursos na escola e em troca se tornam o enredo da agremia\u00e7\u00e3o. Mal comparando, \u00e9 como se a Devassa, por exemplo, patrocinasse uma pe\u00e7a de teatro e como contrapartida exigisse que o tema fosse a pr\u00f3pria cerveja, ou cervejaria.<\/p>\n \u00c9 exatamente desta forma que ocorre hoje em nossas escolas. Para 2012 somente no Grupo Especial temos Vila Isabel com Angola, a Beija Flor com o Maranh\u00e3o, Imperatriz com Bahia\/Jorge Amado, a S\u00e3o Clemente com os musicais (embora este seja um pouco diferente), a Uni\u00e3o da Ilha com Londres e o ins\u00f3lito enredo do iogurte no Porto da Pedra. Ainda temos a Portela que\u00a0adaptou\u00a0um enredo autoral para permitir o patroc\u00ednio do Governo da Bahia.<\/p>\n Ou seja, entre treze escolas temos seis com enredos assumidamente patrocinados e mais uma que adaptou seu enredo a fim de permitir a entrada de recursos. Entretanto, duas perguntas se imp\u00f5em: o patroc\u00ednio \u00e9 realmente necess\u00e1rio ? O modelo atual \u00e9 correto ?<\/p>\n Quanto \u00e0 primeira pergunta, eu tenderia a responder que n\u00e3o. As escolas de samba do Grupo Especial, o Olimpo do samba, disp\u00f5em de aproximadamente R$ 6\u00a0milh\u00f5es para n\u00e3o somente realizar seu carnaval quanto honrar suas despesas de custeio. Neste valor est\u00e3o inclusos cerca de R$ 1 milh\u00e3o da subven\u00e7\u00e3o da prefeitura do Rio de Janeiro, mais R$ 1 milh\u00e3o do governo do Estado e um valor vari\u00e1vel – de acordo com o ranking da Liesa – de em m\u00e9dia R$ 4 milh\u00f5es referentes a direitos de arena, venda de Cds, ingressos da Passarela do Samba e recursos referentes \u00e0 transmiss\u00e3o televisiva.<\/p>\n Ainda houve excepcionalmente este ano um desembolso da Petrobras da ordem de mais R$ 1 milh\u00e3o para cada escola. Ou seja, R$ 7 milh\u00f5es no total.<\/p>\n Para o leitor ter uma id\u00e9ia, um carnaval campe\u00e3o como o do Salgueiro em 2009 gastou aproximadamente R$ 4 milh\u00f5es (dados da diretoria da escola), isto com os carros aleg\u00f3ricos extremamente caprichados e caros que a escola apresentou naquele ano. Uma escola do Acesso B como era o Boi da Ilha em 2008\/09 – anos em que fui Diretor de Planejamento da escola insulana – gastava cerca de R$ 350 mil para colocar o carnaval na rua, incluindo todas as despesas.<\/p>\n Por mais que haja uma diferen\u00e7a abissal entre a primeira e a terceira divis\u00f5es do samba, n\u00e3o chega \u00e0s vinte vezes que escolas “ricas” alegam – afirmando que precisam de pelo menos R$ 8 milh\u00f5es para fazer seu desfile. Desconfie quando ouvir isso na imprensa, caro leitor.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as agremia\u00e7\u00f5es do Grupo Especial possuem um potencial de alavancagem de recursos desprezado: programas de s\u00f3cio torcedor, contratos de fornecimento de camisas e licenciamento de produtos com a marca da escola, shows, eventos e mesmo uma melhor rentabiliza\u00e7\u00e3o de suas quadras de ensaios.<\/p>\n Eu me lembro que fiz uma conta r\u00e1pida utilizando a Portela como exemplo e cheguei ao valor estimado de R$ 600 mil\/ano com um programa de s\u00f3cio torcedor (a R$ 10\/m\u00eas) e mais uns R$ 500 mil\/ano com contratos de fornecimento de camisas e licenciamento de produtos. Esta \u00e9 uma conta rasteira e muito, mas muito subdimensionada.<\/p>\n Marcas como a Portela e a Mangueira, por exemplo, a meu ju\u00edzo s\u00e3o menos fortes apenas no Rio de Janeiro que Flamengo e Vasco. O potencial de recursos \u00e9 inimagin\u00e1vel. Mas…<\/p><\/div>\n Pelo lado das despesas, parece claro que h\u00e1 muito o que se ganhar em termos de efici\u00eancia em gest\u00e3o administrativa e financeira. N\u00e3o h\u00e1 controles or\u00e7ament\u00e1rios estritos e muitas vezes a contabilidade ainda \u00e9 na base do “papel de p\u00e3o”.<\/p>\n Com um bom planejamento pode-se antecipar compras de materiais e iniciar-se servi\u00e7os de ferragem, carpintaria e ateli\u00ea antecipadamente, diminuindo o custo de m\u00e3o de obra. Por mais que os recursos “oficiais” n\u00e3o sejam entregues antecipadamente, um bom planejamento somado \u00e0 busca por outras fontes de recursos pode diminuir de forma significativa o valor gasto para se colocar o carnaval na rua. Entretanto o que se sabe \u00e9 que praticamente todas as escolas sequer tem or\u00e7amentos estruturados, mesmo que de forma rudimentar.<\/p>\n Em um modelo de gest\u00e3o estruturado neste momento em que estamos j\u00e1 se deveria estar planejando o carnaval 2013, desde pelo menos dezembro do ano passado, no m\u00e1ximo janeiro. O enredo j\u00e1 deveria estar definido e o carnavalesco j\u00e1 trabalhando nos desenhos, de forma a no m\u00e1ximo em abril se iniciar a compra de material.<\/p>\n Entretanto, n\u00e3o se est\u00e1 nem perto disso – embora a press\u00e3o de patrocinadores fa\u00e7a com que escolas como a Mocidade e a Portela j\u00e1 tenham enredos definidos para 2013, ainda que s\u00f3 pensem efetivamente na execu\u00e7\u00e3o deles l\u00e1 para maio.<\/p>\n Sobre o modelo de patroc\u00ednio, este atual onde se vende “a pe\u00e7a”, ou seja, o desfile, \u00e9 algo absolutamente an\u00f4malo. O regulamento dos desfiles dificulta um pouco as coisas ao n\u00e3o permitir o merchandising expl\u00edcito, mas existem formas de se obter patroc\u00ednios institucionais com retorno de imagem e sem interferir na por\u00e7\u00e3o cultural da festa – que pode e deve ser priorizada.<\/p>\n Ainda temos a quest\u00e3o da detentora dos direitos televisivos, que interfere no evento e na transmiss\u00e3o de forma a n\u00e3o fazer propaganda expl\u00edcita – haja visto o epis\u00f3dio ocorrido em 2010 com a escola paulistana “Rosas de Ouro”, que teve de mudar seu samba, e com a Grande Rio com seu abre-alas – que fazia refer\u00eancia ao camarote da Brahma – que foi simplesmente boicotado na transmiss\u00e3o. Mesmo este ano a Porto da Pedra alterou a letra do samba vencedor ap\u00f3s a disputa, que continha uma refer\u00eancia indireta \u00e0 Danone.<\/p>\n Evidente que a Globo responde por parte significativa da receita das escolas e tem de resguardar os direitos de seus patrocinadores, no que est\u00e1 correta. Mas penso que se poderia se negociar uma solu\u00e7\u00e3o intermedi\u00e1ria, no sentido de que pelo menos antes de cada escola pudesse ser citado o nome dos patrocinadores institucionais no sistema de som da Passarela.<\/p>\n Ali\u00e1s, fazendo-se um par\u00eantese, muito por causa das pr\u00f3prias escolas a emissora n\u00e3o trabalha o produto que tem. A transmiss\u00e3o est\u00e1 pior a cada ano, as escolas ficam “escondidas” na divulga\u00e7\u00e3o da emissora e mesmo programas como o “Esquenta” (um programa de samba sem sambistas, mas esta \u00e9 outra hist\u00f3ria) na semana de carnaval tratam os sambistas das escolas como figurantes.<\/p>\n Al\u00e9m de um trabalho conjunto de valoriza\u00e7\u00e3o do produto, talvez fosse vi\u00e1vel uma transmiss\u00e3o segmentada em um dos canais fechados do grupo, ou at\u00e9\u00a0mesmo\u00a0um Pay per\u00a0View\u00a0envolvendo as escolas de Acesso junto ao Grupo Especial. Mas este n\u00e3o \u00e9 nosso foco hoje.<\/p>\n
<\/span>Nesta semana de carnaval retomo um tema sempre palpitante no debate entre os aficcionados, mas pouco visto pelo grande p\u00fablico: a administra\u00e7\u00e3o, em geral, das escolas de samba.<\/span><\/p>\n<\/a><\/div>\n