A Globo e a transmissão da Série A: um Balanço

Neste ano de 2017, se completa o primeiro ciclo do novo modelo da Série A, o grupo de Acesso do Rio de Janeiro. Antes desfilando apenas no sábado de carnaval desde 1988 – com a exceção dos anos de 1993, 94 e 95, realizados em dois dias – o desfile passou a ser realizado na sexta feira e no sábado de carnaval.

Como escrevi em pelo menos outras duas oportunidades, esta nova estruturação do Acesso decorreu basicamente de dois fatores: ao fim da Lesga (entidade que organizava os desfiles) após os seguidos resultados com suspeitas de irregularidades e ao interesse da Rede Globo de televisão em fazer a transmissão para o Rio de Janeiro.

Para isso, a emissora necessitava que o desfile fosse em dois dias a fim de adequar a grade ao desfile paulista, então transmitido. Formou-se uma conjunção de fatores: a Lierj, entidade que substituiu a Lesga, precisava de credibilidade, a Globo se interessou por este produto a um bom preço para ela e ainda encontrou um produto complementar ao desfile paulista, mostrado ao restante do país.

O contrato teve duração de cinco anos, a partir de 2013, o que significa que seu término é após o desfile de 2017. O valor à época foi fechado em valores considerados baixos, até pela crise de credibilidade vivida pelo grupo – isso admitido pelo próprio presidente da Lierj Déo Pessoa em entrevista dada no pré carnaval de 2015. Com a valorização dada pela própria transmissão em maior âmbito e a organização dada pela Lierj aos desfiles, natural que esta renovação ocorra em bases melhores para as agremiações – mas este não é o mote principal do artigo.

Até porque, como escrevi em artigo de 2015, a questão financeira das escolas é um problema sério e não melhorou de lá para cá. Cada agremiação tem em valores – brutos, antes dos descontos – cerca de R$800 mil de verbas oficiais, compostas por televisão, subvenção e venda de ingressos, basicamente. Este valor, hoje, supre cerca de 40% das necessidades de uma escola deste grupo para um desfile competitivo.

Parêntese financeiro fechado, a transmissão do desfile por parte da emissora exerceu um efeito positivo sobre a qualidade dos desfiles. De um primeiro ano com 19 escolas e situações como a Unidos de Vila Santa Tereza desfilando sem roupas de bateria (acima) e nível geral bastante aquém do desejado, chegamos a um 2017 onde não parece haver expectativa de nenhum problema desses.

Entendo ser positivo o papel da rede Globo neste processo, como um fator indutor às escolas. O alcance foi maior em termos de público e repercussão e ainda para a captação de eventuais patrocínios o fato da emissora transmitir os desfiles facilita nas negociações com eventuais parceiros.

Por outro lado, a emissora foi ampliando aos poucos a sua participação na transmissão e, especialmente, em sua divulgação. Após um primeiro ano onde a participação praticamente se limitou à transmissão propriamente dita, o espaço ocupado pelas agremiações foi se ampliando na programação, melhorando a visibilidade.

Especialmente nos três últimos anos, 2015, 2016 e agora 2017, este espaço aumentou bastante. Momentos como as finais de samba passaram a merecer espaços nos telejornais e desde 2015 há no “Bom Dia Rio” a série “Meu Jeitinho”, que em matérias com aproximadamente 6 minutos (uma eternidade em termos de televisão aberta) mostra a preparação das escolas em seus barracões – tendo, também, o mérito de deixar claros os problemas financeiros e de estrutura dos barracões mesmo não sendo o objetivo proposto.

Para 2017, haverá uma série nova, ainda sem nome, a ser exibida durante o mês de fevereiro. Ela vai contar com grandes nomes das escolas relembrando sambas e memórias das agremiações.

Tive a oportunidade de acompanhar a gravação do programa que envolveu Império da Tijuca e Estácio de Sá, realizada no Baródromo, restaurante na rua do prédio onde trabalho – aliás, o primeiro temático referente a escolas de samba.

Pude gravar dois vídeos com bastidores da gravação, relembrando sambas de sucesso das duas escolas, que apresento no decorrer deste texto. São bem legais e mostram o esforço da emissora e de seus profissionais para ativar o seu produto – e, assim, ter uma audiência maior na transmissão.

Transmissão essa que terá como uma das novidades a presença do jornalista e colunista deste Ouro de Tolo Carlos Gil como um dos âncoras, substituindo Alex Escobar – que irá narrar o Grupo Especial. Um grande ganho de qualidade a meu ver.

Outra novidade é a presença do cantor Mumuzinho entre os comentaristas. O que, se provoca narizes torcidos naqueles que acompanham o ano inteiro (eu incluído, confesso), é perfeitamente explicada pela perspectiva de atrair à transmissão o telespectador que está em casa e que não é tão aficionado pela festa.

Afinal de contas, é um negócio, e audiência aumenta a rentabilidade – não podemos nos esquecer.

Entretanto, existe a expectativa de uma cobertura mais, digamos, “técnica”, como já vem sendo feita nos últimos anos e cuja promessa é de que haja um aprofundamento para 2017.

Minha leitura é que o telespectador médio do Acesso conhece mais das escolas e dos desfiles comparado ao Grupo Especial – até por passar apenas para o Rio de Janeiro em tv aberta – o que permite um grau de aprofundamento maior. Ou seja, algo menos generalista. E isso vem melhorando ano a ano na transmissão.

Pessoalmente, acho a colocação da cabine na Praça da Apoteose bastante inadequada, mas é algo que depende não somente da emissora. Algo entre os Setores 3 e 7 seria bem mais produtivo não somente aos âncoras/comentaristas quanto ao público de casa.

Obviamente, alguns problemas existem. O principal a meu ver é não haver a transmissão ao vivo desde a primeira escola, se bem que aí a Lierj poderia ajudar: ainda mais na sexta feira, com o trânsito de saída do Rio de Janeiro e apenas sete escolas desfilando, 23 horas poderia ser um horário bem adequado de início para o desfile – facilitando a grade da emissora.

Uma outra questão que vejo é permitir a quem está fora do Rio de Janeiro poder assistir ao desfile também pela tv. Hoje existe a retransmissão feita pelo portal do grupo na internet (ainda não confirmada se a partir da primeira escola ao vivo), mas aumentaria bastante a visibilidade e a força deste grupo se as afiliadas pudessem escolher qual desfile transmitir e se houvesse alguma forma de retransmissão em um dos canais de tv fechada do grupo.

Finalizando, vejo que a transmissão do desfile da Série A pela Rede Globo é algo bastante positivo para todas as partes envolvidas.

Evidente que alguns ajustes precisam ser feitos, mas o espaço destinado na programação e a cobertura vem aumentando ano a ano, o que permite se imaginar algo ainda melhor e mais completo em um segundo ciclo após eventual renovação.

O saldo é bastante positivo.

Imagens: Ouro de Tolo

(atualizado às 09:04 de 31/01 com a informação do término do contrato)

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